华为Ascend P2网络广告策划.docVIP

PAGE17

华为AscendP2手机

网络广告策划书

团队成员

院系

管理学院

专业

电子商务

完成日期

2013年6月3日

目录

TOC\o1-3\h\z\u1．市场背景 3

2．产品分析 3

2.1产品特点 3

2.2产品参数 4

2.3基本功能 4

2.4产品设计与功能 5

3.竞争对手分析 8

4.广告战略 9

4.1广告目标 9

4.2广告媒介策略 9

4.3广告对象 10

4.4广告创意 10

4.4广告投放形式 11

5.广告预算分配 12

6.广告效果预测 13

附录1小组成员： 14

附录2关于华为AscendP2网络广告的问卷调查： 15

1．市场背景

华为于1987年成立于中国深圳，全球第二大通讯设备供应商，全球第三大智能手机厂商，也是全球领先的信息与通信解决方案供应商。公司围绕客户的需求持续创新，与合作伙伴开放合作，在电信网络、企业网络、消费者和云计算等领域构筑了端到端的解决方案优势，并致力于为电信运营商、企业和消费者等提供有竞争力的ICT解决方案和服务，持续提升客户体验，为客户创造最大价值。目前，华为的产品和解决方案已经应用于140多个国家，服务全球1/3的人口。

1月初在美国举行的CES大展期间，\o华为华为董事长\o余承东余承东曾向我们表示，将在2月底巴塞隆纳MWC通讯展上发表新一代P系列手机—AscendP2，并说明这款手机在外型上会更加时尚，且薄度超越AlcatelOneTouchIdolUltra来到6.45mm，夺下世界最薄手机的王位。华为AscendP2目前还未上市，在上市之前，应该对这款手机做足够的宣传，为此，我们小组进行对华为AscendP2的网络广告策划。

2．产品分析

2.1产品特点

华为AscendP2还会搭载Android4.1.2系统和EmotionUI1.5界面，拥有1GB的RAM容量和8GB的存储空间，支持存储卡扩展。并且会内置1.5GHz的海思K3V2四核处理器.

而在摄像头配置上大幅升级也是该机的特色之一，内置有1300万像素主镜头和配置LED补光灯，支持自动聚焦和全高清录像以及视频HDR等功能。而除了借助130万像素前置镜头实现视频通话功能之外，该机还配备了2420毫安时电池，以期获得更理想的续航表现。

4.7英寸720p触控屏像素密度极高，但根据过去消息显示，该机采用4.7英寸720p触控屏，像素密度方面与HTC即将发布的M7一样，超越索尼、三星等厂商的机型。同时，运行Android4.1.2系统呆在华为EmotionUI1.5界面，自带16GB内部存储，支持扩展。

2.2产品参数

型号：AscendP2

手机类型：智能手机,四核手机,3G手机

上市时间：2013年

手机制式：GSM,WCDMA(联通3G)

手机频段：GSM850/900/1800/1900,WCDMA850/900/1700/2100MHz

系统：Android4.1

手机外形：直板

主屏尺寸：4.7英寸

主屏色彩：1600万色

主屏参数：1280×720像素(720P)

触摸屏电容屏,多点触摸

处理器：4核1.5G海思K3V2处理器

RAM：国际版1GB国行版2GB

ROM：16GB

标准配置锂电池,用户手册,充电器,数据线,保修卡,安全声明

电池容量2420mAH

外壳颜色：黑色、白色

产品特性重力感应,距离感应,光线感应,电子罗盘

摄像头1300万，前130万

2.3基本功能

铃声和弦,支持MP3铃声

通讯录名片式管理

SMS短信

支持E-mail

手写输入,英文输入法,中文输入法,笔划中文输入法,拼音中文输入法

内置游戏

内置天线,时钟,内置震动,情景模式,通话时间提示,免提通话,待机图片,来电图片识别,来电铃声识别

附加功能闹钟,日历,计算器,日程表,备忘录,世界时钟,单位换算

支持蓝牙

数据业务GPRS,EDGE,HSDPA

WAP上网wap2.0

支持WWW浏览器

支持TF卡(microSD卡),最大支持32GB扩展

支持WiFi

GPS定位系统、A-GPS

QQ,MSN,微博,飞信

多媒体3.5mm耳机接口,电子书

MP3播放,支持MP3,WMA,ACC等格式

支持视频播放,支持3GP,MP4等格式

支持JPEG,PNG,GIF,BMP等格式

3G手机WCDMA

2.4产品设计与功能

作为华为AscendP系列产品的最新成员，AscendP2充分继承了P系列的极致时尚特性，采用无边界流动感设计，该机支持