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汽车企业文化营销研究.docx

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    毕业论文（设计）

    目录

    一、绪论 3

    (一)研究背景 3

    (二)国内汽车市场现状 3

    (三)研究问题 4

    (四)研究意义 4

    二、理论基础 5

    （一）文化营销观念的理论基础 5

    1、人类创造文化，文化可以朔造人的辩证关系是本文写作的理论基础 5

    2、文化（企业、品牌）是企业长期发展并实现企业社会价值的真正动力 5

    3、营销是实现组织目标及企业社会价值的控制方法 5

    （二）文化营销的涵义 5

    1、概念 6

    2．涵义 6

    （三）文化营销与市场营销的关系 7

    三、汽车企业文化

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