先锋书店整合营销策略.docxVIP

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第一章绪论

一、研究背景与意义

（一）研究背景如今我们所处的的时代，信息技术的进步使得电子书逐渐流行，人们的阅读形式日益电子化和碎片化，此外网络购书的形式趋于普遍，这带给传统实体书店不小的冲击和挑战。对于传统实体书店行业的危言四起:“纸书没有未来!”“书店死了!”这样言之凿凿的判断曾风行在出版业和文化界。过去我们非常熟悉的新华书店、风入松书店、三联书店等，近些年实体店的数量骤降，仅剩的店中顾客也是寥寥无几。正值此时，一些传统书店凭借自身多年来的品牌经营与营销模式正逆势而上，例如，南京的先锋书店，也以南京“第二名片”的身份在国内外文化界享有声誉，顾客络绎不绝。先锋书