2012年西安大唐芙蓉园推广传播案1 .pptxVIP

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大唐芙蓉园2012年推广传播案;(一)大唐芙蓉园2011年总结

(二)大唐芙蓉园2012年推广方案

(三)大唐芙蓉园2012年媒体投放规划;(一)大唐芙蓉园2011年总结;一、广告投放情况汇总二、广告费支出分析三、广告渠道分析

四、客源性质分析

五、2011年主要活动六、小结;序号;二、广告费支出分析;三、广告渠道分析;四、客源性质分析

2010年（1-10月）入园总人数：76万人次，其中——;五、2011年主要活动;五、2011年主要活动;五、2011年主要活动

3、国庆

亲情：

以家庭关注的“亲情”为主题举办的文化周，吸引了众多家庭游园。

优惠政策：

百试不爽的优惠，有效拉动了销售。;2011年主要活动汇总;2011年，芙蓉园将投放集中春节、上巳、暑假、国庆四个节点，配合各种文娱活动，并适当进行了门票优惠，对销售起到了很大帮助。

宣传上以户外渠道为主，其他媒体配合，建议在2012年的投放中关注网络渠道，重点吸引年轻主流游客。;(二)大唐芙蓉园2012年推广方案;一、背景

1、国际、国内、西安旅游市场分析

2、我国旅游资源分类

3、曲江周边环境

二、大唐芙蓉园2012推广1、游客调查

2、大唐芙蓉园优势、劣势分析

3、推广面临的挑战

4、参考案例

5、定位、传播口号、推广架构

6、细节刻画

7、节日活动（春节，元宵）

8、主题体验（帝王区，诗歌区）;一、背景;1、国际、国内、西安旅游市场分析

1）国际市场外国游客：

2010年，入境旅游人数都呈现大幅增长的。其中以香港、澳门为主要客源，主要年龄集中在25-44岁。;2009年入境旅游者人数：1.26亿人次;2009年世界入境旅游者人数：1884万人次;2009年入境游客年龄分布;2010年比2009年同期增长469.74万人，女性游客增加了220.65万人。;注：此信息来源于：http://travel.people.com.cn/GB/.html;以上5省接待总人数：11.77亿人次

注：此资料来源于：/GB/13998161陕1陕.ht西t西ml接待1.45亿人次;注：此资料来源于：/html/2011-8/2011-8-3-15-24-57102.html;2011年1-6月西安主要景点接待游客比例;自然景观资源----黄山、华山、张家界

人文古迹资源----少林寺、华清池、

大雁塔、大唐芙蓉园

民俗景观资??----王家大院

城市景观资源----上海、青岛、珠海、深圳;西安，年接待海内外游客高达2000万人次，2011年上半年芙蓉园和海洋世界达到96.57万人次.

大雁塔和曲江皇家园林遗址公园为中心，唐城墙、秦二世墓、大慈恩寺环峙周围。;大唐不夜城;1)曲江文化形态

(1)历史人文景观（楼观台、法门寺、大明宫）(2)遗址景观（大明宫国家遗址公园）

(3)现代歌舞文化（大唐不夜城、大唐芙蓉园）(4)陕西民俗文化（楼观台财神故里）

(5)当代艺术文化（大唐不夜城画家村）;2)曲江主要景点

⑴大雁塔

举世闻名的唐代佛教文化著名景点，西安城市名片。

⑵大唐芙蓉园

中国第一个全方位展示盛唐风貌的大型皇家园林式文化主题公园。

⑶寒窑遗址公园

古代爱情文化纪念遗址。

⑷曲江海洋世界

融科普、教育、文化、娱乐于一体的现代化海洋知识馆。(5)唐城墙遗址公园

免费的唐遗址公园。(6)大唐不夜城

曲江商业娱乐中心。;3)政策

设立“曲江新区文化产业发展专项扶持资金”

①设立曲江新区文化原创基金1亿元人民币

②设立曲江新区非物质文化遗产保护基金5000万元

对国家政策鼓励的新办文化企业，自工商注册登记之日起，免征3年企业所得税；对文化体育业按照最低税率标准3%征收营业税。

西安市政府将境内旅游景点全部划归曲江政府统一管理，打造西安盛唐旅游文化主题。;序号;序号;二、大唐芙蓉园2012年推广;1、游客调查

2、大唐芙蓉园优势、劣势分析

3、推广面临的挑战

4、参考案例

5、定位、传播口号、推广架构

6、细节刻画

7、节日活动（春节，元宵）

8、主题体验（帝王区，诗歌区）

9、微博营销，出奇制胜;为了真实解游客对大唐芙蓉园的知晓度、认知度、感知度、美誉度，典汇传播在芙蓉园门口及大雁塔南广场、小寨商圈及互联网上进行了详细的市场问卷调查。

此次调查共发放问卷300份，有效问卷228份。;以工作人群为主。;西安市人群为主。;;没有显示记忆。;;;;竞争景点中以华清池为首。;小结;游客网络评价

㈠、好评：

⑴、仿唐歌舞《梦回大唐》很好看！

⑵、70岁以上游客免费入内，不错！

⑶、发放的地图古香古色，很有收藏价值。

⑷、晚上非常美，夜景更吸引人！;㈡、差评：

⑴、个别服务人员态度较差，例如：免费拍照后向顾客索取额外的费用，以次充好变相