家电行业前装化专题研究：拥抱存量市场，抢占前端流量.docxVIP

证券研究报告2023

证券研究报告

2023年12月11日

行业报告│行业专题研究

家用电器

家电前装化专题研究：

拥抱存量市场，抢占前端流量

什么是家电前装化？

家电前装化指将家电部署环节前置至装修设计端，通过定制或预留安装位置的方法追求设计一体化和功能协同性。家电公司积极布局前装市场，从渠道末端走向前端截流，利用整装模式提供套系化产品，提升客单值。广义前装包括工程前装及零售前装，工程前装指精装修，零售前装可分为家居建材卖场租赁、装企/设计师合作、家居整装合作和渠道方集采自营模式。

为什么要做前装化？

保交楼及限购政策放开带动2023年竣工端及现房销售端同