基于内容分析的微电影广告传播效果研究.docx

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2023-12-12 发布于广东
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基于内容分析的微电影广告传播效果研究

摘要

本文从2010年以后发布的传播效果较好的微电影广告中，随机抽取了20部时长不超过30分钟的微电影广告作为研究样本，以内容分析法、问卷调查法作为主要研究方法，运用传播学、广告学等内容进行定量研究，借助SPSS、Excel软件对微电影广告样本中的变量进行了统计分类，对微电影广告的基本信息、广告诉求，以及视听要素进行了归纳整理，总结出传播效果较好的微电影广告所具备的普遍内容特征。在此基础上，再进行问卷调查，验证并拓展了内容分析法得出的研究