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消费者享乐主义/功利主义态度与满意度关系研究的开题报告

一、研究背景

消费者是市场经济中不可或缺的一部分，消费者的态度与行为对企业经营和发展具有重要影响。随着经济的快速发展和消费群体的不断壮大，消费者的心态逐渐多样化。其中，消费者的享乐主义和功利主义态度成为研究的热点。

在享乐主义方面，消费者注重物质生活的感受与体验，充分追求享受和快乐；在功利主义方面，消费者注重经济效益和实用性，追求实现最大化的利益。两种态度在消费者心态中的占比不同，也会对消费者对产品的评价产生不同的影响。

因此，本研究拟就消费者享乐主义/功利主义态度与满意度之间的关系展开研究，为企业制定相关营销策略提供理论参考。

二、研究目的

1.探究不同类型消费者对同一产品的满意度差异；

2.探究不同类型消费者对同一行业产品的店铺选择差异；

3.探究企业是否应该根据不同类型消费者的需求和心态制定差异化的营销策略。

三、研究内容和方法

1.内容：

通过文献资料、案例分析和调查问卷等方法，深入探究消费者享乐主义/功利主义态度与满意度之间的关系。

2.方法：

（1）文献资料分析：对享乐主义/功利主义态度与满意度之间的相关理论进行分析，概括相关研究成果；

（2）案例分析：通过分析消费者在购买不同产品时的态度和行为，了解不同类型消费者的特点和需求；

（3）调查问卷：针对不同类型消费者在使用产品时的态度和满意度进行问卷调查，获取相关数据