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南方论刊·2022年第12期社会治理

设计服务乡村振兴探索

——以茂名市为例

梁令

（广东科技学院广东东莞523000）

【摘要】

乡村振兴是中国特色社会主义进入新时代的一项伟大战略。结合茂名实际，阐述设计服务乡村产业振兴、

设计服务乡村文化振兴以及设计改善乡村风貌生态，其中提出研发以“听说”和“图说”为载体的乡村文化图本，用

生动逼真的具象图本辅佐乡民理解抽象文化。针对地方经济、文化、社会、生态的情况进行精准设计，设计为乡村“兴

产业”“强文化”“纯乡风”“美风貌”“护生态”赋能，设计服务乡村振兴。

【关键词】

设计理念；服务；乡村振兴；图本研发

观珠镇繁茂的沉香林使其成为“中国沉香第一镇”，该

中共中央国务院发布《乡村振兴战略规划（2018－

2022年）》拉开了乡村振兴序幕。茂名迈步走在乡村振镇沙垌村依托丰富的沉香文化资源，开拓美丽乡村旅游

兴大道上。茂名位于广东省西南部，地处北回归线以南，路线，被称为“沉香村”，是“广东名村”；麻岗镇牛

属亚热带季风气候区，热量丰富，雨量充沛，是广东省门村打造700亩集种植、储备冷藏、肉酱加工、电商服

农业大市，农业GDP占全省十分之一多，其中水果年产务一体的沃柑产业基地；旦场镇松山村以“龙头企业+

量位居全省第一，盛产荔枝、龙眼、香蕉、三华李等优合作社+科研单位+农户+基地+互联网”的经营模式，

质水果，享有“中国荔乡”“化橘红之乡”“中国最大打造现代化农产品加工园区；水东镇蓝田坡村形成了以

的水果生产基地”“全国水果第一市”等众多美誉[1]水东芥菜为主题的特色产业基地和休闲观光农业旅游景

。

围绕“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生点[3]

。

活富裕”的乡村振兴总要求，设计要致力于“现实的社（二）农品变商品是乡村第二产业的主渠道。采用

会构建”，负起解决问题的职责，融入国家建设，服务相关设计工具对初始农品进行深加工，增加初始农品附

乡村振兴。加值。通过设计，将地方零散的文化资源串联起来，将

分散的知识与技能耦合并形成产业链。茂名坚持以“粮

一、设计服务乡村产业振兴头食尾”“农头工尾”为抓手，发展农产品深加工、休

乡村振兴，产业兴旺是重点。乡村在几千年的发展闲农业、仓储保鲜等关联产业，丰富乡村经济业态。比如，

过程中，利用在地化的知识与技能，形成了传统的百工建成荔枝原浆加工项目，发展以化橘红、龙眼、沉香为

百业。采用系统设计思维对乡村传统的百工百业进行异代表的南药加工业。又如，电白区种植了10万亩沉香林，

质链接，利用重组的技术介入、激励、赋能百工百业，如何做强沉香二产呢？电白区通过建设沉香创意产业园，

促使百工百业产生“社会交互”，迸发新的生产力，促打造涵盖育苗、种植、采集加工、工艺品加工、药品、

进乡村一、二、三产业融合发展。日用品、文化用品的研发生产和经营销售的沉香产业链，

（一）现代种植业是乡村第一产业的主标杆。遵循“绿加工生产了沉香佛珠手串、沉香席子、沉香枕头，还有

水青山就是金山银山”理念，将农业发展建立在可持续沉香精油、奇楠沉香茶，这些产品畅销国内外[4]

。通过设计，

基础上，采用生态设计方法发展绿色产业和循环经济模进行产品创新，让乡村产品重新融入生活，使产品增值，

式发展现代种植业。茂名从实际出发设计乡村第一产业，促进乡村经