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三种典型的品牌战略

作者：来自：发布时间：2005-9-2600:15:27

当代咨询领域最混乱的莫过于品牌咨询了，在实务界，不仅国际4A公司各

有其品牌模型（如奥美的“品牌管家”、智威汤逊的“品牌全营销”、达彼思的

“品牌精髓/轮盘”等等），以前从来不涉及品牌的战略咨询公司如麦肯锡、波

司顿等也纷纷推出自己的专有模型，国内形形色色的的公司也不甘人后（如最早

红火的“品牌助理”，现在象“720°品牌管理”、“7F模式”更如雨后春笋），

这些模型同中有异，异中有同，实在让人分不清楚优劣利弊。在理论界的混乱甚

至有过之而无不及，有着品牌专家大卫艾克的“品牌资产品牌识别”理论，有

着营销专家菲力浦科特勒的“品牌六要素”理论，有着