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题目

水井坊品牌重塑策略研究

摘要

随着世界经济趋向全球化发展，消费市场的竞争越来越激烈，白酒市场的兴盛加剧了各酒品牌对于市场份额的抢夺，酒企所面临的竞争压力越来越大。在消费升级的大背景下，品牌重塑、调整策略以谋求自身更好的发展已经成为酒企业转型升级的一项重要举措。本文用文献法、理论逻辑分析法对消费升级大背景和水井坊品牌现有情况进行探析和研究，根据水井坊品牌现状，剖析其现有策略的优劣，得出实行升级品牌重塑策略的前景及必要性；并针对现有品牌重塑策略的欠缺之处，对症下药，提出几个建议：一、进行品牌再定位。二、从审视并重新制定品牌重塑策略的侧重点这个角度出发，则可以将文化传承营销做