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基于关联理论的广告交际研究的开题报告

一、选题背景

随着互联网的普及及移动设备的广泛使用，数字广告已经成为了市场营销的重要手段之一。然而，由于消费者对广告越来越敏感、越来越挑剔，广告传播效果面临着越来越大的挑战。为了有效地传递广告信息，提高广告的传播效果，前人采取了不少措施，其中之一便是关联理论（associationtheory）。该理论认为，人们在接收到某个刺激后，会将其与已有的经验和知识联系在一起，相互关联。在广告交际中，与广告相关的所有因素都可能对消费者的关联和记忆产生影响，因此，对广告的关联理论进行研究，对于优化广告传播策略、提高广告传播效果具有重要意义。

二、研究目的

本研究旨在探究关联理论在广告交际中的应用，具体包括以下三个方面：

1.了解广告的关联理论基础，梳理关联理论的发展历程、研究成果及其相关理论。

2.分析广告中的关联因素，探讨与广告相关的所有因素对消费者的关联和记忆产生影响的机理及作用。

3.探索如何将关联理论应用于广告制作和传播策略之中，提高广告的传播效果。

三、研究内容

本研究计划围绕以下几个方面展开：

1.文献回顾：对关联理论的相关研究文献进行梳理和整理，了解其理论基础及发展历程。

2.研究设计：以某品牌的广告为研究对象，将其进行分析，并提出针对广告中的关联因素的研究问题。

3.实证研究：通过实验和问卷调查等方法，考察不同因素对消费者关联