乐山市跆拳道培训市场的分析.docVIP

2017年(第7卷)第01期

运动训练学

DOI:10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.01.030

乐山市跆拳道培训市场的分析

石曼曼

(乐山师范学院四川乐山614000)

摘要:该文通过访谈法、文献资料法、逻辑分析等方法对乐山市跆拳道培训市场的内在优势和机遇以及外在劣势和威胁进

行分析。得出乐山市跆拳道培训市场存在市场发展不均衡,市场进入门槛低,专业化市场开发人员匮乏等问题,指出管理者应合理开发潜在客户,拓宽市场占有率,完善跆拳道培训管理,减弱跆拳道培训的劣势和威胁,从而推动乐山市跆拳道培训市场,促

进乐山市体育培训产业的健康有序发展。

关键词:跆拳道培训市场优势劣势分析

中图分类号:G886.9文献标识码:A文章编号:2095-2813(2017)01(a)-0030-02

自跆拳道项目列入国家体育总局《奥运争光计划》以来,全国各地纷纷成立了跆拳道协会,大众跆拳道进入了快速发展阶段,大大小小的跆拳道场馆和跆拳道俱乐部如雨后春笋般在各地出现,形成以大城市为中心,向中小城市及县城辐射发展的趋势,市场规模足够大,商业模式清晰、变现速度快、可复制及高速增长。在体育

产业创业大热的情况下,跆拳道培训市场日益繁荣,在繁荣的背

后,也存在着一些了有待于规范和解决的问题。

1乐山跆拳道培训市场发展内在优势分析

1.1项目自身的文化优势

跆拳道其独有的文化内涵,赋予了此项运动不一样的魅力,当越来越多的家长愿意送自己的孩子去学习跆拳道,且自己也参与其中时,跆拳道由课后兴趣班演变成了一种教育方式。家庭教育与跆拳道“礼仪”文化内涵相结合,从而使练习者逐渐将礼仪的形式转化为心理动力,并接受“礼义、廉耻、忍耐、克己、百折不屈”的跆拳道精神,建立充分的自信,拥有优良的行为品格,成为一个知礼、知耻忍让的人。跆拳道精神对跆拳道文化来说是缺一不可的,它丰

富的文化内容促进了大众对跆拳道的喜爱使跆拳道风靡全球。

1.2具有完善的考评体系优势

跆拳道在传播过程中有完善的制度机构维持跆拳道的运作,如完善的考评体系,统一的量化考核标准,统一认可的等级证书,只有通过该量化的考核和学习该级或者是该段位的技术动作并按要求完成,才能获得级、段位。级位是年幼学习者的动力和目标,段带是实力的体现,同时也是一种荣誉和责任,能让人清楚了解自己的水平和努力的目标与方向。跆拳道严格、明确的量化等级体系为其在国际的推广起了很大促进作用,推动了跆拳道的快速发展与

推广。

1.3技术动作简易学与其他内在优势并存

跆拳道技术动作简单易学,有统一的考核标准和得分获胜方

式,能让练习者在较短时间内掌握基本技术的练习,展现优美姿

态,简单实用。据了解消费者把教练资源、培训费用、培训位置作为选取培训机构的首要意愿,目前跆拳道收费相对于该地区艺术培训收费和其他地区跆拳道培训价格较低可以说便宜价格能更好吸

引消费者消费跆拳道,促进了跆拳道的发展。

2乐山跆拳道培训市场发展内在劣势分析

2.1规模小,无专门的管理机构

乐山市大部分道馆和培训机构占地面积和设备设施不符合跆拳道规定规格,占地面积小于90m2的培训机构,一般均无固定的专门办公室,场馆规模普遍较小,使用时间受制,且教练员一般不参与事务管理,仅负责授课,这种规模小、无专门管理机构的经营,在以后的发展和扩张中会暴露很多问题,不利于道馆和培训机构

的长远发展,难以在市场经济的浪潮中施展拳脚。

2.2师资力量薄弱

在走访中发现,规模较小跆拳道馆和培训机构,教练员多数为体育院校的在校大学生,普遍存在实践经验不足,无证上岗,频繁跳槽且教龄偏低的问题。教练员是技术动作的传授者、道馆的“形象代言人”、道馆的可再生资源,其言谈举止对练习者和社会舆论导向都有较大影响。在走访中还发现,多数教练员和培训机构以及跆拳道馆为雇佣关系,管理者对教练员缺乏有效的激励制度,相比较而言教练员积极性不高,缺乏感情投入,态度不端正,工作不稳

定,场馆利益受损。因此,教练员队伍还有待于加强。

2.3市场发展不均衡

乐山市跆拳道管理者定位目标范围狭窄,主要针对青少年,运

30当代体育科技(ContemporarySportsTechnology)

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动的群体目标局限