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符号、城市与传播——世博会作为上海城市品牌符号的生成与营销的开题报告

1.研究背景与意义

世博会是指全球性的世界博览会，是世界上最大也是最高级别的综合性国际博览会，是一项推动国际贸易交流、促进各国间经济文化交流、传播科技文明等多种功能的盛会，全球知名程度和影响力都极为广泛和深远。

作为21世纪的中国超级城市，上海世博会的举办一方面提升了中国的对外交流水平，拉近了国与国之间的距离，另一方面也为上海市建设全球城市提供了有力的支撑。

本文旨在探究上海世博会的城市品牌符号生成与营销，分析其传播策略与效应，进而为中国及其他国家的城市品牌符号建设提供参考意见与借鉴案例。

2.研究内容与方法

本文将分析上海世博会作为城市品牌符号的生成过程及其传媒策略，并结合实际案例进行分析和评价。

其中，主要研究内容包括：世博会作为上海城市品牌符号的生成过程、世博会作为上海城市品牌符号的营销策略、世博会作为上海城市品牌符号的传播效应等。

研究方法主要采用文献资料法、案例分析法、问卷调查法等。

3.预期成果及意义

通过对上海世博会作为城市品牌符号的生成与营销策略进行研究，本文将构建完整的城市品牌符号生成、营销及传播的理论框架，为城市品牌的塑造和传播提供最佳案例和经验借鉴，同时也为提升中国城市品牌声誉做出贡献。

预计得出的结论包括：

1)上海世博会的城市品牌符号生成方式有所创新，与以往城市品牌形象建设形成区别。

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