(可编辑报告)酒水行业市场前景及投资研究报告：中国低度酒产业，酒味儿浓,年味儿浓.pptxVIP

Z世代是低度酒消费主要驱动者低度酒行业市场潜力与竞争并存低度酒行业不乏成功的企业和品牌010203CONTENTS?2023更多信息请联系GSI增长策略研究院。

我们针对低度酒消费人群进行了一项专项调研，发现Z世代对低度酒的偏好度较高本次调研以部分低度酒（黄酒/葡萄酒/预调酒/保健酒）的消费人群作为样本，推及参与消费者约2,634.1万人;Z世代（15-29岁）低度酒人群对低度酒的偏好度普遍较高，40岁+人群则对低度酒基本无感。低度酒人群规模TGI单位：万人/年偏好TGI??覆盖城市：全国46城市；研究对象：本报告以“黄酒/葡萄酒/预126.1调酒/保健酒”的消费人群作为样本122.3121.6117.4109.698.4样本量N=10,062；446.982438.2426.1787975.8389.7??时间维度：2021.4-2022.3研究内容：299.5286.7231.8212.3127.61、人口统计信息752、休闲活动偏好3、媒体接触度及内容偏好4、价值观15-1920-2425-2930-3435-3940-4445-4950-5455-5960-64数据：CMMS中国市场与媒体研究2022年Q2-46城市Base：2022年Q2低度酒消费者9?2023更多信息请联系GSI增长策略研究院。

场景偏好上，低度酒不止是社交“微醺佳品”，亦可独处时“小酌悦己”聚会聚餐、看电影、露营都是Z世代低度酒人群经常参与的社交场景；KTV、酒吧/咖啡厅、剧本杀等场景的偏好度很高；除了热衷的一些社交场景，Z世代的低度酒消费者也很会享受独处时光，比如经常参与听音乐、玩游戏、阅读、美容SPA和摄影等休闲活动Z世代（15-29岁）低度酒人群喜欢的休闲场景占比偏好TGI100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%200180160140120100806040200聚听玩陪逛去看郊阅摄下玩驾去听打去去俱去看玩听去去跳桌剧密会音游家街购饭电游露读影棋纸车公广麻咖乐游歌乐音街美广游本室聊乐戏人与馆影牌兜园播将啡部乐舞器乐头容场杀逃天就风厅酒健场剧戏会演迷院舞脱物营餐身你小孩吧剧唱等玩会耍数据：CMMS中国市场与媒体研究2022年Q2-46城市10?2023更多信息请联系GSI增长策略研究院。

媒体偏好上，Z世代低度酒人群电影偏好度最高，喜剧片是解压良药除高到达率的户外和互联网外，Z世代低度酒人群对电影的偏好度也较高；三年疫情带来的焦虑感和不确定性，让人们越来越希望通过电影让自己开心一点，喜剧片取代了动作片，成为Z世代低度酒人群最喜欢的电影类型。15-29岁低度酒人群的媒体到达偏好到达率偏好TGI98.9%94.4%88.5%121.9109.6108.5105.9104101.7101.8喜剧片动作片言情片战争片情节/故事片24.1%15.1%6.4%4.4%户互电广电报杂外周联视日播日影纸日志月网日院月数据：CMMS中国市场与媒体研究2022年Q2-46城市11?2023更多信息请联系GSI增长策略研究院。

功效偏好上，该人群既想小酌搞气氛，又不想耽误健康养生Z世代低度酒饮用人群之所以选择饮用低度酒，是因为TA们希望在小酌怡情的基础上，最好还兼具运动营养、减肥塑身、养肝护肝、缓解疲劳等功能，产品研发上可参考。15-29岁低度酒人群对饮用酒的功效需求比如运动营养减肥塑身养肝护肝缓解疲劳肠胃养护补肾强身增强免疫179.5???有机酸能开胃刺激食欲，有利肠道消化和排毒枸橼酸助消化促进体内代谢，帮助消化而青梅的柠檬酸含量是柠檬酸的10倍，能够帮助预防胆结石172.2144.8137.199.888.833.7?偏好TGI数据：CMMS中国市场与媒体研究2022年Q2-46城市12?2023更多信息请联系GSI增长策略研究院。

Z世代是低度酒消费主要驱动者