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直播营销与运营第2版

习题答案

第1章

一、填空题

1．消费类

2．消费创新

3．MCN

4．坑位费

5．人找货；货找人

二、选择题

1．C

2．A

3．C

三、简答题

1．简述直播营销的优势。

答：

（1）即时互动性；

（2）场景真实性；

（3）营销效果直观性。

2．简述直播营销的收益分配模式。

答：

（1）纯佣金模式

纯佣金模式是指企业/品牌商根据直播商品的最终销售额，按照事先约定好的分成比例向主播支付佣金。

（2）“佣金＋坑位费”模式

“佣金＋坑位费”模式是指企业/品牌商不仅要向主播支付固定的商品上架费，还需要根据商品的最终销售额按照约定好的分成比例向主播支付佣金。

第