怡宝营销策划案课件.pptxVIP

怡宝纯净水;目录;机会

宏观环境分析

威胁;机会1;机会2;南宁市位于地球的北回归线以南，地处亚热带，终;南宁两会一节和世锦赛、明星演唱会等大型节事活动为纯净水的推广提供了更多新的平台。;威胁1;威胁2;威胁3;怡宝优势;从功能上讲；纯净水在制造过程中几乎去除了水中所有的杂质，是水的本来面目，可直接生饮，甘醇爽口，对人体的好处是多方面的。;优势2;优势3;优势4;优势5;不足;农夫山泉优势1;优势2;优势3;不足;消费群分析;— 、消费群分析;2、按性别细分：;(二)创新分类法1、按收入细分：;2、按动机分类：;3、按职业细分：;二、 选择目标消费群

核心目标消费群： 青年、健身爱好者、学生

相关消费群：健康意识较强的学生;三、 目标消费群行为分析;2、购买动机：关注么;3、 购买时间：夏季、秋季;4、购买地点：传统与创新;5、 媒体习惯： 电视与网络;a定位及传播主题;a(一)1、产品定位;功能定位：久坐电脑前的;1、电视：广西卫视

报价：16800(10秒)

时间：12:55下午剧场前;);目标消费群：爱上网的学生

投放时间：4个月(6

—9月)

具体位置：老友网(覆盖广告)

成本：24万(2000元/天/个×120天);目标消费群：坐公车去学校的学生

投放时间：6个月(5

—10月)

具体位置：全车喷绘成本：11.6万(58000

元