建材3.15全国联动钜惠策划案.docVIP

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  • 2023-12-24 发布于湖北
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利家居陶瓷2015年3.15全国联动钜惠策划案

一、活动主题

1次装修易省到低

——利家居陶瓷11周年庆典3.15全国联动钜惠XXX站

二、策划思路

在逢节庆必促销的大环境里,3.15消费者权益保护日已成为商家低价促销的狂欢日,这也是消费者能够掌握的消费规律。因此,我们完全有必要开门见山直奔主题,迎合用户的最真实需求——实惠!“省钱”无疑是消费者选择品牌和产品的重要选项之一!

受制于房地产市场调控等多方面的因素影响,当前大部分业主都是首次置业(尤其是80后、90后),家居装修自然是人生中的第1次,强调“1次装修”能引起他们的普遍共鸣;此外,“1次装修”同时也表达出商家站在用户立场的质量保证——要买高品质瓷砖,1次装修永久享受!

三、活动目标

(1)结合利家居成立11周年,传播利家居陶瓷“引领高端品质生活”的品牌诉求。

(2)协助经销商梳理2015年开春库存结构,通过3.15活动推广新品、拉动库存消化。

(3)打响2015年市场攻坚战的第一炮,树立标杆客户的经营信心,配合公司完成2015年度标杆客户的塑造提升任务。

四、活动时间

2015年2月1日至3月15日(星期日)

【动员预热期】——2月1日至3月4日

【蓄单冲刺期】——3月5日至3月13日

【落地爆发期】——3月14日至3月15日(周末)

五、活动地点

利家居陶瓷全国专卖店

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