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传统文化元素在现代版面设计中的运用

浅论传统文化元素在现代版面设计中的运用

胡亚琦傅洪波（湖北日报出版部430077）

当今中国媒体，身处全球群雄争霸时代。以新闻纸为媒介的报纸，

遭受到前所未有的世界文化冲击。面对如此强劲的对手，如何立根传

统文化，走向国际构建中国特色的现代报纸，成为现代版面设计人员

逐渐研究的一大课题。

一、传统文化元素在现代版面设计中的重要意义

1、传统文化的新时代意义。

从宏观的角度来说，愈是历史悠久、经典优秀的文化，愈具有世

界性。历史的演变证明，独具神韵的东方传统文化正因其独特而至今

屹立于世界文化之林。

而现代社会信息爆炸，使得是传媒竞争日趋白热化。现代的读者

逐渐演变为多元化，快速阅读习惯。为了服从读者能在很短的时间内

获得尽可能多的信息。当下的报纸版面纷纷向国际化风格转变。许多

设计师开始认识到，要想在众多优秀的报纸中确立自己的品牌，提高

报纸的生存力和竞争力。本土媒体只有运用好中国传统文化元素的民

族情结，才可在竞争中立于优胜境地。许多传媒专家也纷纷提出了，

在现代版面设计确立报纸品牌核心内涵中，必须以优秀的中国传统文

化资源为支撑的观点。他们认为充分应用独特的中国传统文化元素进

行版面设计，对新闻内容进行传播也是非常有效地一种手段之一。

2、传统文化与西方文化互相相融与再生是报纸版面设计发展的趋

势

20世纪80年代之后，中国媒体进入一个全新的发展阶段。先进

的西方文化技术和理念，深刻地影响着国内版面设计。我国报纸版面

设计逐渐倾向于与国际流行接轨。西方的4+1、3+2、5+2的版

面设计方式已被国内多数报刊所接受及应用。与此同时，报纸的版面

形式开始有着似曾相识的面貌。

我认为吸收西方先进报纸版面理念，首先要理清两种设计文化特

征的差异，否则难以在相互碰撞中确立自己的品牌设计风格。

1、西方文化形成的审美视觉特征。西方文化是以26个字母相互

结合的文字。在视觉上是从左到右的线性流动视觉阅读方式。西方报

纸版面的设计格局皆以A、B、C、D……等26个字母为基调的版面设

计特征，同时也派生出26个字母倒排和镜象格局的版面设计特征。

2、中国传统文化形成的审美视觉特征。中国传统文化是以象形、

象声、会意构成的文字。以往多以竖排从上至下的视觉阅读方式。中

国报纸传统版面设计，以往有井字、田字和上、下两段排版法。

如今已统一为从左至右的线性视觉阅读方式，在这点上东西方是现已

趋同。

通过以上类比不难看出，东西方两种不同的文化背景

形成的视觉特征，均受其文化构成影响，形成了各自不同的近乎

约定俗成的阅读习惯。深刻、思辨地了解这些特质，区分两者之间的

差异和共性，这对有效地将中国传统文化与西方文化相互融合与再生，

创建自己的版面设计特色寻找到研究、实践的途径。

二、如何在现代版面设计中运用中国传统文化元素

什么是中国传统文化元素？也就是由中国文化所派生出来的用于

沟通、使用的素材。这些素材包括符号、风俗、音乐、建筑、绘画、

工艺、服装等等，是体现具象和意象的中国文化精神的承载体。

什么是报纸版面？版面是各类稿件在报纸上编排布局的整体产物。

是读者第一接触到的对象。它是新闻信息的载体。同时也是多样文化

的载体，有着多样文化的特性。

纵览众多优秀的现代报纸版面设计，约定俗成的中国传统文化元

素运用比比皆是：如革命历史题材元素，红旗、军徽、镰刀、煤油灯、

革命纪念碑等；政治题材元素，天安门、华盖、国旗、石狮、紫禁城、

长城等；文化题材元素，国画、书法、印章、脸谱、京剧、龙纹、云

纹等；自然题材元素，中国地图、长江、黄河、珠穆朗玛峰等；民俗

题材元素，剪纸、年画、吉祥图案、木刻版画等等。

综上所述，我认为现代版面设计形式，可以尝试通过文字、图形、

线条和色彩这四种手段来运用中国传统文化元素。

1、汉字在现代版面设计中的应用

在版面设计中，汉字书法的活力能在版面中呼唤起相当的感染力

与视觉冲击力；汉字笔墨的效果可以创造出造型、肌理与虚实的无穷

变化；汉字抽象的文字风格与构架，也具有浓厚的科学性和理性特点，

可使作品产生出完美的构成设计。但是，不管运用感性的方法还是理

性的手段对版面进行调度与控制，不管所展现的是东方韵味，还是时

尚风格，只要与汉字的文脉相通，形