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进口跨境电商平台品牌形象对消费者购买行为的影响研究——基于天猫国际样本
摘要
伴随着网民规模的持续提升和互联网的不断普及，人均收入不断增加，居民生活水
平不断提高，电子商务得到了蓬勃发展。此外，行业法规的确立及跨境电商综合试验区
的不断扩围，也加快了电商行业的跨境之旅。互联网背景下，国际商贸交流越发频繁，
购买国外商品已是当代年轻人追捧的一种购物方式，推动着跨境电商行业不断向前发展。
在这样的背景下，许多跨境电商平台出现在大众视野，如何打造出一个可以满足消费者
需求的跨境电商平台，给消费
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