百度的产业链与商业模式.pdfVIP

五、百度的产业链与商业模式：

中国的搜索引擎市场经过自身的发展，以及根据西方国家的历史经验总结，

逐渐演变成现在的以搜索引擎运营商为核心，将广告与网民相结合的营销平台的

产业链结构，而在商业模式上有是以竞价排名为主导的将用户需求与广告主生产

品紧紧关联的定向广告模式。

中国的搜索引擎目前已经步入新经济时代的产业链结构，搜索引擎运营商也

从一个搜索技术的提供者，变成了为了搜索服务提供者，而收入来源也从技术服

务费用转变成为广告营销费用。

百度做为全球最大的中文搜索引擎公司，在中国市场上大显生手，打造横向

的产业链，于2004年百度开始组建网站联盟，为此专门设置了联盟发展部。依

托百度强大的品牌号召力和成熟的竞价排名模式，百度联盟成为国内最具实力的

联盟体系之一。百度以其独特的经营模式取得了巨大的成绩。

一、百度企业的产品分类

百度企业作为全球最大的中文搜索引擎公司，也创造出了各种各样的产品。

在搜索导航中有网页、视频搜索、mp3、地图、新闻、图片、词典；常用搜索有

hao123，文档搜索，网站导航；在搜索社区中有知道，百科，贴吧，空间，文

库，音乐掌门人，搜藏，经验，百度身边，百度旅游；在移动互联网中有移动搜

索，掌上百度，手机输入法，百度快搜，百度地图；网站与企业服务方面有搜索

开放平台，站长平台，百度统计，百度联盟，百度推广，广告管家；数据研究中

心方面有风云榜，百度指数，百度应用；购物和在线娱乐方面有百度有啊，百度

游戏，娱乐，游戏大厅，百付宝，乐酷天；软件方面有百度Hi，百度工具栏，

千千静听，百度输入法，百度浏览器，百度浏览伴侣，百度电脑管家；在其他方

面还有百度公益，老年搜索，盲道大学搜索，博客搜索，法律搜索，图书搜索等；

在百度旗下的还有奇艺，百度乐居，天空软件。如此巨大的公司为网民们带来了

巨大的方便，也不得不让我们为百度的发展惊叹！

二、百度公司的产业链

1、早期的产业链：

在早期的产业链中，搜索引擎运营商只是扮演了一个提供搜索技术的角色，

而门户网站用搜索引擎运营商提供的技术来为自己的用户提供搜索服务，百度在

刚刚创立的时候只是扮演这个角色以至于百度的人员收入实际上只是拿到了一

些开发技术的费用而已，而搜索引擎也只是为这些网站多了一些增值服务，并没

有形成太多真正的商业价值。

2、目前的产业链：

在目前，搜索引擎运营商已经占据了绝对的关键位置，一方面，运营商本

身可以直接为用户提供搜索服务，也可为合作网站提供搜索技术支持，来间接为

用户提供服务，另一方面通过搜索引擎这个平台，可以将广告主的广告传递到用

户，真正的承接了广告主语用户间的桥梁。

三、百度公司的商业模式

百度是一个为用户提供搜索服务的同时，更是一个商业化的信息检索平台。

百度目前主要的盈利手段是百度的竞价广告，其次是网盟推广，品牌推广，图片

推广等。而其他的一些产品则是为广大的互联网用户提供了一个很好的免费服务

平台。百度非常重视代理商进行百度推广产品销售。2007年10月17日百度宣布

进军电子商务领域，采取C2C作为突破口，2008年推出面向用户的C2C网站。

1、搜索技术提供时期的商业模式

2000年1月1日，公司创始人李彦宏、徐勇携120万美元风险投资，回国

创立了百度公司。2000年5月，百度首次为门户网站硅谷动力提供搜索技

术服务，之后迅速占领了中国搜索引擎市场，成为最主要的搜索技术提供商。

然而，从开始百度的主要业务就是给中国门户网站提供搜索技术服务。其盈

利模式主要是获得技术支持费用。这种模式影响了公司与用户之间的直接联

系，而且收入有限，难以形成规模。

2、搜索服务提供早期商业模式

2001年8月，百度公司发布B搜索引擎Beta版，从后台服务

转向独立提供搜索服务，并且在中国首创了竞价排名商业模式，2001年10月22

日正式发布Baidu搜索引擎。自此百度搜索服务的主要赢利模式就是关键词广

告。其中关键词广告有两种模式，一种在左边查询结果县市区的广告，一般称为

竞价排名广告（雅虎、百度现在都采用这种广告模式）另外一种是再右边文字信

息链接区的广告，是各个搜索引擎目前都采用的一种通行的广告模式，百度吧这

块区域的广告称之为“火爆地带”。百度这阶段的商业模式广告效果明显，为广告

商所欢迎，能迅速将流