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烟台啤酒的竞争力和发展战略分析的开题报告

一、选题背景及意义

烟台啤酒是中国知名啤酒品牌之一，历经多年发展已成为在国内外有较大影响力的啤酒企业之一。近年来，国内啤酒市场竞争日益激烈，无论是国内市场还是国际市场，都涌现出了不少优秀的啤酒品牌，烟台啤酒在此竞争格局中如何保持优势和提升自身发展，成为烟台啤酒所必须面对的问题。因此，对烟台啤酒的竞争力和发展战略进行研究，对于推动烟台啤酒的发展，提高公司综合实力具有重要意义。

二、研究内容

本文以烟台啤酒为研究对象，重点研究以下两个方面内容：

（1）烟台啤酒的竞争力分析。通过比较烟台啤酒与其他品牌的市场占有率、市场份额、产品差异化程度、市场定位、渠道优势及品牌知名度等指标，分析烟台啤酒在同行业中的竞争力强弱，并找出企业需进一步提高的方面。

（2）烟台啤酒的发展战略分析。在竞争分析的基础上，分析烟台啤酒的发展战略，包括公司战略、市场战略、产品战略、渠道战略和品牌战略。在分析的基础上，进一步提出企业应当如何在竞争中扩大市场份额，提高竞争力、保持原有市场份额等建议。

三、研究方法

（1）文献资料法：查阅相关的书籍、论文、新闻报道和统计数据，获取第一手资料，对烟台啤酒的公司历史、产品规模、市场定位和销售渠道等进行研究。

（2）数据分析法：通过对市场占有率、市场份额、产品差异化程度、市场定位、渠道优势及品牌知名度等指标进行量化分析，来评判烟台啤酒在同行