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乡村旅游农村经济与科技2021年第32卷第7期（总第507期）

新冠疫情下旅游业的发展困境与对策分析

王晓燕

（山东农业大学，山东 泰安 271000）

[摘要] 新型冠状病毒疫情爆发之后全，国上下各行各业均受到了不小的冲击，其中，以旅游行业受到的影响最为显著。

受新冠疫情影响，国内旅游市场近乎停摆，旅游业从业者普遍面临着资金周转困难，运营压力增大的问题，旅游业整体

呈现低迷发展态势。为应对此次突发的公共卫生事件，旅游行业坚定信念，找准市场定位，创新经营方式，加强行业合作，

同时利用国家相关政策的扶持，积极进行行业自救，最终逐渐实现行业的复苏。

[关键词] 新冠疫情；旅游行业；发展困境；发展对策

[中图分类号] F590.8[文献标识码]A

旅游行业是一个高度环境敏感性行业,这种敏感表现在旅战。一方面，受疫情影响，民众居家隔离，尽量减少不必要

游业的发展必然受到多种内外部因素的影响和制约，极易遭外出，而旅游景点、景区人流量巨大，本质属劳动密集型行

受境内外突发事件的冲击和影响,从而导致严重的衰退和滑业，极易加大传染风险，民众旅游需求大幅度下降。另一方

坡。此次新型冠状病毒疫情，属于流行性传染病，属于乙类面，新冠疫情发生后，为有效切断病毒传播途径，各旅行社，

传染病,但是由于其极强的传染性和对社会严重的危害性,所旅游公司积极响应号召，采取措施，关闭景区、暂停发团、

以按甲类传染病进行管理。2020年1月30日，新型冠状病毒停止营业。总之旅游行业在受此次疫情影响巨大，受到的冲

疫情被列为国际关注的突发公共卫生事件。旅游行业作为一击十分严重。

个环境敏感性行业，在此次突发的新冠疫情中遭受了诸多挑

[收稿日期]2 021-01-20

[作者简介]王 晓燕（2000—），女，山东潍坊人，在读本科生。

的融入到旅游产业的方方面面，从视觉、触觉、嗅觉、味觉、文旅产业融合时要将古老的文化巧妙融入现代潮流，将厚重的

听觉等五感立体打造文化体验氛围。要更注重物质文化背后的文化用轻松的方式表达出来。故宫文化就是一个创新发展的典

精神解读，并选用合适的载体与渠道展示精神文化。型，不仅在淘宝开了文创旗舰店，将产品更是从风雅画饰、茶

4.2 .推进文旅产业融合发展，必须坚持以市场为导向道香具拓展到了彩妆、伴手礼等新潮用品。

文旅产品的设计与开发要充分尊重市场规律。在研究消费4.6 文化融合应“主客”共享

者需求与趋势的基础上，推出差异化、特色化、个性化的产品文旅产品设计开发时，要注重服务“双元”主体，即将本

与服务。在坚持市场导向的过程中，要结合文化是灵魂理念、土居民的需求与顾客需求提升到同等重要的地位。尤其是在新

坚决抵制文化低俗化，避免文化过度商业化。冠肺炎疫情下，全球旅游业遭受到了致命的打击，这也再次给

4.3 推进文旅产业融合发展，必须坚持以品牌为依托我们提醒，旅游产业具有典型的波动性，文旅产业应该走新型

旅游产业发展过程中，长期受到同质化竞争的恶劣影响。的发展道路与模式，将目标市场扩大到消费潜力更加巨大的本

文旅产业融合发展，势必会出现一批优秀的文旅产品，会有竞土居民。

争对手模仿、抄袭，然后再次陷入同质恶性竞争。因此，各文

旅产业要树立品牌意识，坚持品牌化发展。[参考文献]

4.4 多渠道融合[1]刘安乐，杨承玥，明庆忠，等.中国文化产业与旅游产业协调态

目前，文旅融合大多是集中在旅游景区的规划与建设方面，势及其驱动力[J].经济地理，2020（6）：203-213.