帕拉丁2023全年社交媒体平台运营.pptx

规划帕拉丁品牌2023社交平台内容

强化互动粘性,促进粉丝增长

OBJECTIVE

将品牌由传统的户外印象进行升级

增强潮流运动属性

塑造更符合年轻群体的品牌形象

HOW

社交平台如何改进?竞品可否取经?

聚焦运动主题,借力马拉松/跑步等内容建立品牌专业形象合理布局有奖互动内容:投票互动、抽奖互动、穿搭SHOW栏目版块清晰,较多品牌相关TAG:

#最IN新品#、#运动超值的#、#NB月度球鞋#、#NB复古行动#

内容发布节奏规律有序,每周一次推送

迎合季节/节日推出应季内容:

Γ夏日迎暑指南」女王节Γ有感而敢,为每一个她」

视觉交互创新,较多主题性标题亮点设计

视觉风格统一,呈现复古街头感

抽奖互动品牌CAMPAIGN频次高,有效调动粉丝互动积极性:

联名野兽派#327循香之履、联名ARIES打造最IN新品、54青年节#青潮出动、新年焕装互动许愿有礼

N[WBAlANC[

COMPETITORS

品质至上的

美式街头运动大咖

STUDY

K[YWORDS

品质/复古/匠心/跑步/美式街头

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COMPETITORS

活泼勇敢热情率性…独一无二的GANNIGirIs

栏目规划清晰,内容布局—目了然:GANNIGIRLS,GANNILABGANNIFW22,GANNIDENIM

GANNIGIRLS既是品牌精神的传达,也是种草内容展示窗口

高频CAMPAIGN大事件,丰富品牌推送内容:GANNIXLEVISGANNI23春夏大秀,GANNIXNEWBALANCE春日运动会

GANNIGIRLS现身说法,诠释品牌倡导的女性精神

K[YWORDS

自我认同/鼓舞/女性间的支持/缤纷色彩

丰富的达人人故事特辑,诠释#GANNIGIRLS# 高频品牌互动抽奖活动,强化用户活跃度:

每月2~3次,转发互动,评论抽奖

STUDY

明星穿搭返图,明星同款穿搭

品牌大片花絮分段释出,持续吸粉

逐帧拼贴排版风格,呈现场景丰富性

OOTW专栏,高质量UGC展示

纯视频笔记展示内容

潮流圈知识科普,夯实品牌懂潮弄潮基因:

Γ2022潮流圈半壁江山」Γ2022作精侃爷的半生」

Γ2022潮流团体哪家强」Γ美国十大街头潮牌,你都穿过吗?」

[SS[NTlAlS

COMPETITORS

生于街头

潮流刻在基因里的

时尚博主

K[YWORDS

美式街头/摇滚/滑板/豪华/高级/潮流

STUDY

丰富的内容TAG,如#NIKE50#运动员故事,塑造品牌印象:

#NIKE50#、#NIKE飞马#、#NIKEKIDS#、

#哪怕—小步#、#不为谁成为谁#

视频物料居多,更具可读性

丰富的运动相关领域KOL合作内容:单板、游泳、跑步、滑雪、篮球运动员及达人

视觉调性统—,版式设计花样百出:横版长图、艺术主题、涂鸦风聚焦运动、户外、跑步等场景沟通

丰富的穿搭教学指南,官方内容植入产品

#脚下有故事##篮球励炼营#等视频栏目专区,针对性解析产品:

#脚下有故事#、#篮球励炼营#、#HIPHOP元素练习#、#8分钟臀腿轰炸#、#WAACKING组合编排#

N[WBAlANC[

COMPETITORS

热爱运动

积极向上的阳光大男孩

STUDY

K[YWORDS

运动/率真/果敢

LEARNING

.聚焦运动主题,借力马拉松/跑步等内容建立品牌专业形象

.合理布局有奖互动内容

.栏目版块清晰,较多品牌相关TAG

.内容发布节奏规律有序

.迎合季节/节日推出应季内容

.视觉交互创新,较多主题性标题亮点设计

.丰富的内容TAG,全面塑造品牌印象.视频物料居多,更具可读性

.丰富的运动相关领域KOL合作内容

.栏目规划清晰,内容布局—目了然.GANNIGIRLS既是品牌精神的传达,

也是种草内容展示窗口

.视觉风格统—,呈现复古街头感.抽奖互动品牌CAMPAIGN频次高,

有效调动粉丝互动积极性

.高频CAMPAIGN大事件,丰富品牌推送内容

.GANNIGIRLS现身说法,诠释品牌倡导的女性精神

.丰富的穿搭教学指南,官方内容植入产品

.视频栏目专区,产品深度解析/趣味运动教学

.丰富的达人故事特辑,诠释#GANNIGIRLS#.高频品牌互动抽奖活动,强化用户活跃度

.纯视频笔记展示内容

.潮流圈知识科普,夯实品牌懂潮弄潮基因

.逐帧拼贴排版风格,呈现场景丰富性.OOTW专栏,高质量UGC展示

.明星穿搭返图,明星同款穿搭

.品牌大片花絮分段释出,持续吸粉

.视觉调性统—,版式设计花样百出.聚焦运