社会心理学之社会态度.pptxVIP

社会心理学之社会态度;本章主要内容：;本章重点;开篇案例;态度一词最早是指身体姿势或身体位置，意思为一个人物理准备状态，以后演变为专指心理状态术语，特指对一个特定客体反应准备。;一、社会态度

1、托马斯等人1918年提出，态度是“动作趋向”。

2、定义：

态度是由经验给予体制化，并对个人心理全部反应过程起指导性或动力性影响作用（奥尔波特）;本书定义:

态度是指个体本身对社会存在所持有一个含有一定结构和比较稳定内在心理状态。

社会心理学主要研究大家对社会现象态度，称为社会态度（socialattitude）;3、态度特征;4、个体态度和群体态度;二者关系;二、态度组成要素;认知成份Cognition

个体对态度对象所含有知觉、了解、信念和评价。如好坏、高低等。;态度组成三要素:;行为倾向成份Behavior

个体对态度对象所持有一个内在反应倾向，是??体作出行为反应之前所保持一个准备状态。;三要素之间关系：;例：对多功效微波炉态度;1、态度影响着人对外界影响判断和选择，态度一旦形成，就会严重地影响一个人判断。;过程：拉姆伯特等，在加拿大蒙特利尔让一些英裔大学生与法裔大学生听录音，然后凭声音来判断说话者个性特征。

通知录音是10个人朗诵同一篇文章，其中5人用英语，5人使用方法语,但实际上是5个人分别用两种语言朗诵。

当初英裔加拿大人社会背景优于法裔。;结果：（1）对同一个朗诵者，当他以英语朗诵时，比使用方法语朗诵时能取得更加好评价。

（2）法裔比英裔更高预计英语朗诵者特征。

结论：一个人轻易依据现成态度去判断他人;2、态度影响人行为;案例：因为速溶咖啡滞销，美国心理学家海尔对于速溶咖啡进行了一项研究;这张购物单被分别出示给两组主妇去看，评判开出菜单购物者是个什么样人。

结果看了购物单1主妇认为：

该购物者是一个懒惰，生活没有计划（48%）；是一个浪费浪费（12%）；他不是一个好主妇（10%）。

看了购物单2主妇没有些人将购物者指责为浪费浪费者和坏主妇。;扩展：态度总是决定行为吗？;依据统计，我国15岁以上吸烟者数量已经超出了3亿人，烟民数量占到了世界10亿烟民三分之一，成为了“世界第一”。

年，全国烟草销售量就高达近2万亿支，与年相比增加幅度超出了40%。;丹尼尔.巴特森等提出“道德伪善”

（表现出道德水准，实际上拒绝付出任何代价）

他们给被试布置了两个任务：一个十分诱人（被试能够挣到可能中30美金彩票），

而另一个却无聊且没有奖励。

要求被试必须给自己安排一个任务并把剩下一个任务安排给他人。

20个人中仅仅有1人认为给自己安排有吸引力任务是道德。;在试验中，研究者给被试者一些硬币，而且告诉他们，假如他们愿意话，能够经过私下抛掷硬币决定怎样分配任务

即使他们选择了抛掷硬币,不过有90%人把自己安排在好任务中！

态度决定行为？;行为决定态度？---《死亡试验》;行为、态度不一致原因:

从态度到详细行为之间存在着各种中介原因，主要包含：

①个体心理、人格原因

②社会环境原因

这两类原因往往共同起作用;在什么情况下，

大家行为态度联络最亲密？;3、态度影响人行为效率;4、决定着个人对事物反应模式;（二）态度在群体中作用;据中国之声《新闻纵横》报道，“男女大学生不允许不文明交往，违令者会被拍摄曝光，学校向学生征集这类照片，拍摄者有奖励”，这是南京师范大学泰州学院校园内最新张贴一则通知。

这一纸通知在泰州学院学生中引发了轩然大波。;截止发稿，南京师大学工处郑老师告诉记者，他已经责令“学生自律委员会”负责同学将校园内全部通知撤下。;重庆巫山700名学生课间齐跳“杰克逊”;四、态度形成(改变)阶段;社会态度形成(改变)三阶段;第二节态度改变理论;态度改变是在一定社会影响下，在现有态度背景下形成新态度过程。

其本质是个人继续社会化

包含：量改变；质改变;二、态度改变方法;例：

假如你有机会策划一个公共集会，并在会上宣传一个很主要观点，如反对建造一个核电站，你准备请什么人来做演讲？该怎么讲？;经过说服改变态度，说服有效性取决于：

---“谁”向“谁”“怎么说”;（1）“谁”：说服者性质;所以：;但要注意：睡眠者效应—霍夫兰德;（二）“怎么说”---说服方法;（三）对“谁”说---听众性质;所以：;回到提问，满足以下条件，利于成功：;4、所传输信息有清楚结论；

5、所传输信息有事实或数据统计作支持；

6、演讲者要表现出自己决不会从中取得什么个人利益；

7、尽可能重复几次信息;案例：明星广告;2、角色饰演法;詹尼斯试验：戒烟1965;3、团体影响;4、活动参加法;二、