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今麦郎方便面食品的营销策划书

——今麦郎方便面、港荣瑞士卷

目录

一、封面 P1

二、目录 P2

三、前言 P3

四、市场分析 P3

五、目标市场选择 P6

六、市场定位与营销创意 P7

七、营销组合策略 P9

八、营销计划与执行 P10

食品营销策划书

前言：为了在成渝高校商务实战比赛中取得较好成绩，同时也为今麦郎桶面和港荣瑞士卷在大学校园里进行宣传和销售，提高产品的知名度。本次策划将从五个方面(即市场分析、问题诊断与目标市场选择、市场定位与营销创意、营销组合策略、营销计划与执行这五大方面）来进行研究，通过我们具体的实践，从而使产品在我们学校得到同学们的认可和青睐。

第一部分：市场分析

一：市场规模

方便面和蛋卷等食品一直是我们校园学生青睐的食品，也是学生们晚上夜宵经常吃的食品，因而在学校中有很大的市场。市场构成：在学校里方便面有:康师傅，今麦郎，白象等。而蛋卷类食品：达利园居多。

二：消费者分析

我们产品策划主要正对的是在校的大学生，而在学生群体中，据有关市场调查分析，方便面在大学中的消费者不断增加，方便面市场在大学校园里的发展前景也很好，而在校园里而消费群体对方便面的食品的口味和价格也是比较关注的，同时由于学生经常在晚上学习或者呆在寝室里上网，很少会自己出去买东西。所以是否能上门服务也逐渐成为他们选择那种方便面的一个重要关注点。

第二部分：目标市场选择

今麦郎桶装方便