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新编21世纪新闻传播学系列教材
广告效果测评
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1内容简介
如何测评广告效果一直是广告行业内备受关注的问题。随着技术的发展，在广告学研究
领域，不断有新的模型、新的方法被开发以用于广告效果的测评。
本书首先对广告效果的含义进行了梳理，在之后的篇章中，以媒体类型作为划分依据，
对如何进行广告效果测评进行了详细阐述。对于电视广告、广播广告、报刊广告、户外广告
等传统媒体广告，本书在总结前人研究的基础上，结合传统媒体在数字时代的转型与发展，
进一步探讨传统媒体广告形式的延展与效果测评的应对。对于以互联网为依托涌现的互联网
广告、网络视频广告、网络游戏广告、社交媒体广告，本书更多介绍了国外在广告效果测评
指标方面的相关研究。
本书的亮点在于搜集了大量国内外广告效果测评案例，以期对国内广告效果研究提供参考。
本书可以作为国内大专院校广告学专业学生“广告效果”相关课程的教材，也可以为广
告从业人员在广告效果测评方面提供借鉴和指引。
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I01广告效果测评概述
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网络视频广告与网络�
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社交媒体广告效果测评
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方法及案例
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