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緒論

2023-12-1121.對電子商務行銷的基本理解定位：電子商務環境下的市場行銷，是市場行銷理論與其實踐在電子商務時代的完善和昇華。內容框架：電子商務行銷以市場行銷理論為基本理論框架，強調電子商務時代所具有的特徵，結合市場行銷理論與實踐向4C時代的轉變事實，重點闡述了電子商務時代行銷理論的變化以及其新觀念、新技術、新方法、新手段上。

2023-12-1132.主要學習內容1.市場行銷理論發展2.電子商務行銷概述3.行銷環境與基礎4.戰略管理5.購買者行為分析6.電子商務行銷調研7.市場細分與目標市場選擇8.產品和服務策略9.價格策略10.管道策略11.促銷策略12.電子商務行銷管理

2023-12-1143.學習及考核方法學習方法課堂聽講+自學案例分析實踐體驗考試方法30%平時成績：包括作業、考勤等。70%期末筆試成績。

2023-12-1154.參考書目參考教材書籍：電子商務行銷閆濤蔚等人民郵電出版社市場行銷學原理菲利普.科特勒清華大學出版社

2023-12-1161995年7月，傑夫.貝索斯西雅圖以30萬美元的第一筆投資創業成立Amazon1997年Amazon成為了全球最大的網上書店。銷售額1997年1.47億美元、1998年6.1億美元、1999年80億、2001年124億美元、2002年達到174億美元。2002