网易云音乐的营销策略研究.docVIP

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标题：网易云音乐的营销策略研究

中文摘要

随着社会的发展、国民人均可支配收入的提高，人们开始更加关注精神方面的需求，音乐、电影等艺术作品开始得到重视，文化娱乐产业增速飞快；除此之外，随着科技的进步，移动智能手机的使用率逐步攀升。依托于日益普及化的大容量智能手机，我国在线音乐市场得到了长足发展，市场竞争激烈，QQ音乐、酷狗音乐、网易云音乐、虾米音乐等优秀音乐软件纷纷崭露锋芒，其中网易云音乐以其独特的市场定位和强有力的营销推广方案，抓住了当下年轻人追求时尚潮流的心理，因而成为了后起之秀，在短短几年内的发展成绩就赶上了历史悠久的酷我音乐等软件。但随着时间的推移，网易云音乐的营销策显出