85度C案例分析报告.docxVIP

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  • 2024-01-04 发布于上海
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85度C案例分析报告

第一部分 背景介绍

1、85度C公司简介

85度C注册于开曼群岛,是一家台湾时尚餐饮公司,主要经营咖啡、面包和甜点。取名来自“咖啡在摄氏85°C时喝起来最好喝的意思”,是以五星级的主厨与宴会指定的顶级咖啡豆而成立的新形态创意店,以高雅明亮的店装搭配简洁的品牌形象,让消费者在明亮的开放式空间里享受甜食所带来的美感与诱惑,感动您视觉、味觉、嗅觉。

85度C的创办人是台湾人吴政学,他从开设茶坊起家,至今85度C已经超过星巴克成为全台最大的咖啡连锁店;目前台湾共有340多家分店,并且正扩展到大陆、澳洲及美国。85度C在2007年12月正式登陆上海,一年半内门店数量超过55家,到2010年末门店数已经接近180家,并计划在三年内挑战中国内地第一大平价咖啡连锁店。根据该公司董事长吴政学的计划,到2015年,该公司在大陆的门店数目标要达到1000家,同时,有券商研究报告称,85度C今明两年的营收将分别增长40%以及33%,主要动能在于大陆市场的扩张。

2、公司上市情况

2010年11月22日,85度C在台湾地区上市,其首次公开发行价格区间定为150-180元新台币,根据招股说明书,公司预

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