2022年安徽省职业院校技能大赛高职组“市场营销技能”赛卷3.pdfVIP

2022年安徽省职业院校技能大赛高职组

“市场营销技能”

第3套赛卷

一、数字营销

（一）赛题立意

2021年3月，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五

年规划和2035年远景目标纲要》明确提出要“加快数字化发展，建

设数字中国”，打造数字经济新优势，促进数字技术与实体经济深度

融合，赋能传统产业转型升级，催生新产业新业态新模式，壮大经济

发展新引擎。为加快推动数字产业化，国家鼓励企业开放搜索、电商、

社交等数据，利用媒体平台开展数字营销成为企业市场营销发展的最

新趋势和必然选择。新趋势、新模式、新业态、新职业层出不穷，营

销人员必须主动转型，顺应时代潮流，努力使自己成为具有创新型思

维和综合型能力的应用型、技能型人才。

本模块紧跟产业发展趋势和行业人才需求，及时将产业发展的新

动向、新技术、新模式、新业态、新工艺、新规范纳入竞赛内容，对

接数字营销相关岗位（群）；衔接1+X数字营销技术应用职业技能等

级证书（中级）中搜索排名优化、搜索竞价营销、推荐引擎营销三大

工作领域的技能要求；并立足课堂教学，通过大赛资源转化补充课堂

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教学内容，将课程教学和职业技能竞赛进