2022中国媒体市场趋势.pptxVIP

2022中国媒体市场趋势2022年9月15日

技术和市场推动媒体功能和属性不断进化?随市场环境和用户需求的变化，以及技术的发展，媒体的功能属性在不断拓展与突破。万物皆媒传递信息?受众依据需求选择垂类媒体?垂直化、圈层化?内容传播与被动接受的关系?受众无参与，被满足?相互融合发展123媒体发展脉络人人皆可媒?受众即可是媒体?受众强参与，自制内容?向高水准，商业化转化

以满足用户需求为目标，可以归纳出六大媒体类型文娱媒体消费媒体?代表：电视购物、直播带货……?满足用户“边看边买”的需求?触达商品场?代表：电视文娱频道、体育频道、长视频、短视频平台、直播平台……?满足用户文化、娱乐方面的需求?触达娱乐场知识媒体社交媒体?代表：微博、微信……?满足用户人际交往的需求?触达人脉场?代表：电子书、在线课程……?满足用户了解知识、技巧，提升自我能力的需求?触达知识场服务媒体信息媒体?代表：地方政务、生活服务平台、垂类服?代表：电视新闻频道、电梯媒体、户外媒体、报刊信息、广播新闻资讯调频、今日头条……务平台?满足用户在某一垂直领域的服务性需求?触达服务场?满足用户快速高效便捷了解消息的需求?触达资讯场

内容市场不断丰富，观众注意力愈发分散短视频2022.6部分泛媒体应用用户规模上传用户7亿+用户规模（亿）半年增量（万）媒体应用网民使用率APP即