2022年短视频电商品牌营销专题—自营小店及品牌自播机会洞察.pptx

DY.FEIGUA.CN03主要发现1.品牌加速搭建自运营体系，店群及自播矩阵成两大趋势2.矩阵化成营销趋势，用户分层满足精细管理需求3.大众消费品成品牌店主力赛道，垂直类目自播模式更成熟4.品牌自播贡献占比提升，达人组合推广触达更多用户5.平台活动助力用户沉淀，超级福袋成为品牌直播间新宠

DY.FEIGUA.CN04目录0102品牌自运营发展趋势品牌小店经营模式分析0304品牌自播号营销洞察结语

01DY.FEIGUA.CNPART01品牌自运营发展趋势05

DY.FEIGUA.CN06品牌趋势：内容营销成潮流，新老品牌跑步入场实现经营提效随着互联网行业不断向纵深方向发展，以内容营销为主、突出品牌建设、争夺私域流量的营销模式逐步成为新潮流。在各大平台中，抖音6亿+日活和海量多元的内容生态形成的巨大乘数效应，可以有效满足品牌销量增长、品牌破圈、用户沉淀等核心诉求，因此也成为新老品牌的必争之地。据果集·飞瓜显示，2021年度抖音平台每月的活跃品牌数稳步上升，品牌销售额年均复合增长率达12%。企业内容营销趋势2021年度品牌销售热度当月活跃品牌销售额12%82%企业积极采用内容营销品牌销售额年均复合增长率106006E+10104005E+1065%企业将视频内容作为432E+1E+1E+100028%