20240102-华福证券-食品饮料行业：复盘日本保健品：从产业链视角看日本保健品对中国的借鉴.pdf

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食品饮料

2024年1月2日

行

业

研食品饮料行业Table_First|Table_Rating

究

复盘日本保健品：从产业链视角看日本保健品对强于大市(维持评级)

中国的借鉴Table_First|Table_Chart

一年内行业相对大盘走势

投资要点：

➢当下我国经济社会的呈现三大趋势：1）人口老龄化催生健康产业发展。

2）疫情三年强化人们的健康意识；3）信息化时代及社会压力作用下，人们

积累的健康焦虑也催生保健品消费需求。三大趋势作用下，有望为保健品行

行

业发展护航。

业

定➢复盘日本保健品行业，我们总结以下几点经验：1）首先是大健康产业在

期

研全球的领先地位在消费者心中建立了较高的信任度，这对于具有食品与药品

究

双重属性的保健品来说无异于是消费者一剂有力的强心针，不论在产品疗效

还是销售宣传方面都有一定的保障；2）其次是日本保健品政策相对完备，并

且能够根据其经济发展特点适时推出相应的政策推动行业突破瓶颈，FFC制

团队成员

度的提出扩大了保健品的范畴，具备多重功能的保健产品能够面市，提高了

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对消费者的吸引；3）渠道对于保健品的销售也有关键性作用，对于日本而分析师刘畅

言，通信贩卖渠道精准针对消费者对于产品品质的高追求、帮助消费者快速执业证书编号：S0210523050001

筛掉低质产品，也倒逼企业关注产品品质、把握消费者需求。同时DTC的销邮箱：lc30103@

售模式降低了产品与消费者的沟通成本，便于消费者买到心仪的产品；