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美国探索频道在中国市场的运营战略的开题报告

一、背景介绍

美国探索频道成立于1985年，是全球领先的科学、探险、自然和历史类媒体品牌。自2009年以来，美国探索频道已在中国市场成立了分支机构，并逐步开发了中文媒体内容。在中国市场，美国探索频道曾经面临过审查、监管以及本土竞争对手等多方面的挑战。近年来，随着中国文化娱乐市场不断增长以及政策环境的逐渐开放，美国探索频道在中国市场的前景受到了更多的关注。本文将着重分析美国探索频道在中国市场的运营策略及现状，并提出优化建议。

二、中国市场的现状

中国在文化娱乐产业方面的市场规模和增速日益扩大，据艾媒咨询数据显示，2019年国内在线教育市场规模达50.5亿元，同比增长34.8%。此外，网络文学、电视剧、游戏、影视等领域均呈现高增长态势。同时，政府对文化娱乐产业的政策支持也越来越大，放宽了一系列外资准入限制，加强文化市场的版权保护等方面。与此同时，中国当地原创内容的竞争也在逐渐升温。

三、美国探索频道在中国市场的现状

1.面临的挑战

中国市场的传媒产业有多项具体的监管制度，以维护国内文化安全及实现文化自信。这些规定可能会给美国探索频道的、特别是其媒体内容带来极大的裹挟。美国探索频道在华经营极富挑战性，它还需学习国内文化及政治情况，力求打造受中国大众欢迎的内容。此外，美国探索频道还要与本土竞争对手如爱奇艺、腾讯视频等进行竞争，争夺市场份额。此外，相较于国内内容，美国探索频道的付费订户数量相对较少，而在中国市场，内容付费的商业模式已经得到商业验证。

2.运营策略

为了更好地适应中国市场，并在重重困难中获得成功，美国探索频道在中国市场推出了一系列的战略。首先，美国探索频道针对中国市场推出了定制的中文媒体内容，以本地化的方式快速打入市场，满足当地观众的需求。其次，美国探索频道在中国市场加强了本地化的营销和推广，在中国取消了国内IP地址访问的封锁，让中国民众可以方便地观看频道内容。最后，美国探索频道在中国市场加强了与本土视频平台的合作，与优酷、爱奇艺、腾讯视频等国内视频平台合作，以扩大其影响力和用户体验。

四、优化建议

在具备初步竞争优势的基础上，美国探索频道在中国市场需要更进一步提高其运营效率和用户粘性，以扩大其市场份额。针对上述挑战，其优化建议如下：

1.加强内容本地化。美国探索频道应着重将自身的品牌和文化深入融入到中国消费者当中。将美国探索频道的哲学和观点注入本地视觉、声音和文化的表现力，制作出更贴近中国市场且有中国品牌意识的产品，为中国观众营造真正易于接受的环境。

2.强化与本地竞争对手的差异化。美国探索频道应确保自己在内容、质量和价格上具有与众不同的优势。在成为中国用户心目中所钟爱的平台之前，美国探索频道必须先跟同业进行一次竞争。本土竞争对手的诱惑已成为美国探索频道在华获得成功所必须战胜的对手。

3.改善付费用户规模。美国探索频道应当加快在中国市场的付费用户规模，充实已经订阅的内容库，为消费者提供更丰富和更优质的内容，从而增加其市场份额。

五、总结

美国探索频道在中国市场的运营战略既充满激情，又充满挑战，并需要不断创新以适应中国市场的文化和政治环境。随着中国市场在文化娱乐产业的进一步拓展，美国探索频道在中国市场的前景也是相当乐观的。