7.7___基本要素组合设计.pptxVIP

基本要素组合设计;7.7.1任务描述;导入：案例--百果园企业等主体的标志设计;标志与英文字母的搭配是一种简单、直白的组合方式。在这类组合中，标志起着塑造企业等主体形象的关键性作用，而英文字母通常是该企业等主体与品牌的名称，结合艺术化的字体设计进一步提高社会大众对企业等主体与品牌的感知度。右图是这是某企业等主体的标志设计，标志图形与英文字母共同打造出风格简约的标志，并使标志在表达形式上显得十分干净利落，有利于人们理解其信息。;这个阶段现在普遍采用标志与英文、中文的组合方式，便于迎合全球经济一体化的趋势，同国际接轨可以扩大企业等主体与品牌的发展空间，使企业等主体更好地参与到国际市场竞争中。通过中英文组合的方式，增强了标志信息的说明功能，并提高了标志中各基本应用要素的实效性。;在原始社会，吉祥物是由于人类趋吉避邪的本能观念而产生的文化产物。在当代企业与品牌的视觉系统中，标志与吉祥物的组合也是较为常见。作为标志设计中的特别点缀，吉祥物凭借可爱的外观造型吸引受众的注意，并使其产生喜爱之心。这类组合通过具有鲜明形象的吉祥物，不仅直观地传达了品牌理念，还拉近了企业等主体与观者的距离。;各类标准组合形式均由标志图形、中英文名称及标准色等基本要素组成，是品牌形象广泛传播的最主要形式。保证各要素之间组合时的空间比例关系有助于建立应用时的统一规范，以避免出现视觉误导及形象混乱。

图形和文字以及色彩是现代标志设计的三大要素，如何根据现代标志设计的功能特征、信息载体、传播对象等因素，对标志设计的三个要素进行有效结合已成为当前设计师思考的一个核心问题。文字与图形在标志设计中各有优劣势：文字传递信息准确、全面、直观；图形传递的信息直接、生动、易懂。所以需要通过整合性设计，分别采取字体与图形二者的优势，补充二者的劣势，设计出高水平的标志设计作品。

;导入：案例--【曹府田园】标志设计;品牌标志与标准字组合中有两种较常见的形式：

其一是标志与标准字的横向组合，

其二标志??标准字的竖向组合

而设计者往往通过这两种方式来提高标志传递企业等主体信息的效力。;（1）横向组合;（2）竖向组合;1.位置规范;2.比例规范

;以图形“画龙”，以文字“点睛”的标志设计手法要求设计师将创意性、直观性的图形作为标志作品的主体，其主要作用就是吸引人们的注意力，随后通过文字来解释或者是描述标志的主要信息内容，实现信息的有效传播。

比如:2011年深圳第26届世界大学生运动会中五颜六色的“U”字形标志设计便是这一设计技法的典型应用，如图所示。;文字图形化的设计手法是标志设计中文字与图形有效结合的一个重要途径。文字图形化可以直接以文字组合成图形，也可以将文字进行变形、组合、重构之后形成图形。设计师需要依据具体的信息特征、传播对象、传播背景等因素来进行有效的选择与应用。

;意象化讲究“形与意”。“形”是指我国传统图形元素、文字元素的外在表现方式；“意”是指其在长期发展和演变过程中所形成的约定俗成的并且为社会大众所广泛接受的概念内涵。而传统的图形元素、文字元素，社会大众对其具有天然的亲和力。因此，这些图形元素和文字元素正是现代标志设计最好的素材，设计师应强化对我国传统图形元素、文字元素“形”与“意”的开发和应用，这样也能使中国传统文化元素得到很好地传承。;组合规范化的设计要强化VI系统标准化的识别性效果，要注意大众化的审美标准与习惯。以下为具有代表性的不标准组合范例，即禁用组合范例。

（1）在规范的组合中添加其它造型图案。

（2）在规范的组合中出现字距变化、字体变形等现象。

（3）规范组合中的基本要素发生色彩、大小、位置等的改变。

（4）基本要素被进行规范之外的处理，如标志加框、立体化网线化等。

;图为金华市青春小学的校园标志设计，其中标志组合设计的禁用规范为以下几点：

1.标志的标准组合不允许倾斜

2.标志的标准组合不允许变形

3.标志不允许做勾边处理

4.标志的标准组合不允许改动

5.标志背景不允许使用与标志相近色

6.标志不允许出现规定以外的颜色.

7.不允许出现不完整标志

8.文字组合不得单独使用;图为深圳市北部水资源工程管理处组合设计禁用规范;