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品牌策划与管理品牌定位评估

目录|ContentsZMET技术01品牌定位知觉图02品牌定位排比图03品牌再定位04

教学目标知识目标：1.掌握ZMET技术的运用；2.掌握品牌定位知觉图、品牌定位排比图等方法；3.掌握品牌再定位的运用。能力目标：1.能够熟练掌握自主学习、合作学习等学习方法；2.能够熟练掌握品牌定位的评估。情感目标：1.激发学生对品牌策划与推广知识的兴趣2.培养学生的团队协作能力3.培养学生精益求精的品质精神和用户至上的服务精神4.对行业的未来趋势拥有敏锐感知力和创新力

ZMET技术01

01ZMET技术ZMET技术是查特曼隐喻解释技术(ZaltmanMetaphorElicitationTechnique)的简称。该技术的理论依据是人类在彼此的沟通交流过程中其信息的传递大约有80%以上是凭借的非语言符号,因而,传统的问卷调查、小组调查、个人访谈等都难以获得人们内心深处的真正感受。所以,人们提出开展消费者调查,就应该使用非语言的方式来获取消费者的思想、观点和情感,只有如此,才能真正了解消费者对品牌的真实评价与感受。

01ZMET技术该技术的应用程序大致如下:第一,首先利用数码相机拍摄几张图片,然后使用电脑动画和后期制作技术对图片进行加工,使经过加工的图片更能够表现品牌商品的可能象征意义。第二,选择目标消费者对上述图片进行测试,即哪一