杭州老字号对杭州城市意象影响力研究的开题报告.docxVIP

杭州老字号对杭州城市意象影响力研究的开题报告

一、研究背景和意义

杭州是一座历史悠久、文化底蕴丰厚的古城，拥有众多的历史文化遗址和老字号。老字号，是指具有悠久历史和卓越品质的商家，通常具有较高的知名度和美誉度，是城市文化的重要组成部分。杭州老字号经过长期的发展和积淀，已经成为了杭州市的一道亮丽风景线，对于形象的营造和城市文化建设具有重要的意义。因此，开展对杭州老字号对城市意象影响力的研究，对于进一步了解杭州城市文化特色和营造城市文化形象具有重要意义。

二、研究目的和内容

1.研究杭州老字号对城市意象的影响作用，探寻传统文化对城市形象的塑造作用。

2.通过分析老字号在品牌价值中的角色和地位，评估老字号在城市文化传承和发展中的贡献。

3.针对杭州老字号的发展现状和未来发展趋势，提出相关建议和措施，促进老字号的传承和发展。

三、研究方法

1.文献资料法：通过查看相关的历史资料、统计数据以及相关实证研究，了解杭州老字号的发展历程、现状及发展前景等。

2.问卷调查法：通过发放问卷、对老字号的客户进行问卷调查，了解其购买意愿、购买行为、满意度和对老字号品牌价值认知等。

3.实地考察法：选择一些知名的老字号商家、企业家和普通消费者进行深入访谈，了解老字号在城市形象塑造、文化传承中的真实情况。

四、研究进度安排

时间节点|研究内容

-----|-----

2021年9月-10月|文献资料