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主讲人：武静静
产品行业数据分析
产品行业数据
产品搜索指数分析的维度
核心词
长尾词
搜索词
品牌词
修饰词
代表了用户的搜索意图，可用于标题制作、分析用户行为动机、确定推广关键词、设定着陆页内容等。
搜索量不稳定，但匹配度高，需求明确，带来的转化率也高，适用于精准优化。
品牌词点击率高、转化率高、转化成本低，适用于品牌知名度较高且能拓展出其他有价值的品牌相关词。
搜索量大、曝光力度强且流量高，但精准度不够、转化率较低。
对搜索词进行分词后，取分词中用于描述修饰核心词的词组，以名词居多，适用于制作标题时修饰核心词。
产品行业数据
产品搜索指数分析
搜索指数的数据来源主要依托于各家平台（网站）的用户搜索行为，同一关键词在不同平台（网站）得到的结果不同，具体操作时，需要结合目标定位、广告投放位置等因素。
产品行业数据
生意参谋是基于阿里巴巴全域数据，专为淘宝和天猫商家打造的数据分析工具，借助生意参谋，淘宝商家可以在产品上架运营一段时间后，对市场动向做出预判，随时调整策略。在生意参谋“市场”板块中，搜索指数分析主要从搜索趋势分析和搜索人群分析两方面入手。接下来以搜索词“女式毛衣”为例展开分析。
例
产品行业数据
搜索趋势分析
数据显示，从9月30日起，搜索词“女式毛衣”的搜索人气和搜索热度迅速增长，目前虽增势渐缓，但仍呈上升趋势，说明“女式毛衣”需求量攀升，可以酌情考虑增加库存、活动促销或是上架新款等。
产品行业数据
知识链接
1.搜索热度
搜索热度是指在所选的终端上，根据统计周期内搜索词的搜索次数拟合出的指数类指标，该数值越高，说明搜索次数越多。一个关键词被同一个人多次搜索，搜索次数记为多次。关键词一次搜索后，多次翻页查看搜索结果，搜索次数记为一次。
2.搜索人气
搜索人气是指在所选的终端上，根据统计周期内的用户搜索人数拟合出的指数类指标，该数值越高，表示搜索人数越多。一个关键词被同一个人搜索多次，搜索人数记为一人。
产品行业数据
人群分析
“女式毛衣”的女性搜索占比较高，但也存在男性潜在用户;从图1.2中可以看出，18-24岁的用户为搜索主力军，25-29岁及40-49岁的用户紧随其后，可以针对不同年龄段的用户特点进行款式调整或卖点设计。
产品行业数据
搜索人群的购买偏好主要包括品牌偏好和类目偏好，如图3和图4所示，搜索“女式毛衣”的用户最终选择“恒源祥”品牌众多，类目方面则以“毛针织衫”和“毛衣”为主。
产品行业数据
据此，店铺选择引流款时，可以考虑35-70元这个价格区间的产品。
产品则相对较少
点击用户占比达21.35%
产品行业数据
产品交易指数分析的维度
产品交易指数是对产品的总体支付金额进行指数化后的指数类指标，产品交易指数越高，代表支付金额越高。
产品行业数据
产品交易指数分析的内容
市场排行分析
以日、周或月为时间单位，对店铺、产品或品牌进行指定终端下的交易指数对比分析，这对于制定店铺运营策略和打造单品爆款有着较好的参考价值。
产品行业数据
交易趋势分析
查看店铺、产品或品牌在过去一段时间内的交易变化，分析成交量是下滑、上升还是稳定不变。
产品行业数据
实训专区
以关键词“长款羽绒服”为搜索词，尝试在百度指数或生意参谋中获取其搜索指数，并进行趋势分析，请尽可能给出合理结论
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主讲人：武静静
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