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中国联通奥运营销分析的开题报告

一、选题背景和意义：

2008年北京奥运会是世界上最大、最重要的国际体育盛事之一。对于中国来说，这一奥运会的举办不仅是国家形象的展示和国际地位的提升，同时也是政府、企业和个人的一次发展机遇。中国联通作为国有通信企业，也为自身品牌推广和业务拓展找到了难得的机会。

本研究旨在对中国联通在2008年北京奥运会期间所做的营销活动进行分析，探讨其营销策略的优缺点、取得的成效以及对中国联通品牌形象和业务发展的影响。

二、研究内容：

本研究主要围绕以下几个方面展开分析：

1、中国联通奥运营销策略分析。对中国联通在奥运会期间所采取的营销策略进行细致的梳理和分析，包括宣传广告、赞助活动、会徽卡片和奥运主题产品等。

2、中国联通奥运营销成效评价。通过问卷调查、数据统计和分析等方法，对中国联通奥运营销活动的效果进行评估，并指出其中的优缺点。探讨中国联通奥运营销活动对其品牌形象和业务发展的影响。

三、研究方法：

1、文献资料法。对中国联通在2008年北京奥运会期间的营销活动相关文献资料进行搜集和整理，并进行综合分析。

2、问卷调查法。通过问卷调查，获取广大消费者对中国联通奥运营销活动的看法和评价。对问卷结果进行数据分析和统计，加以分析和解读。

四、预期目标：

通过对中国联通2008年北京奥运会期间所做的营销活动的分析评价，希望可以达到以下几个方面的预期目标：

1、掌握中国联通在奥运会期间的营销策略和方式，分析其优劣与成效。

2、评价中国联通奥运营销活动对其品牌形象和业务发展的影响，为企业今后的营销决策提供参考和借鉴。

3、为了解企业在重大事件中的营销策略和管理策略提供参考，促进中国企业的发展。