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市场研究

2024年1月

新元肇启，先知先行

2024年中国零售消费十大趋势展望

2024年中国零售消费十大趋势展望

引言

新元肇启，先知先行

2024年是国家商务部定调的“消费促进年”。从2023年的

“消费提振年”到今年的“消费促进年”，护航消费升温

始终是中国经济工作的重点。

2023年，中国消费呈现出结构性复苏的发展轨迹。在回暖

中，从上游消费到下游零售地产的“变局”悄然发生。在

时代变革中，市场总能听见不同甚至冲突的声音，乐观与

悲观交织相伴，前行与退缩预示不同结果。正反之激辩给

每一位从业者敲响穿越周期的警钟，也让业界能满怀希望

守候朝阳前的黎明。

本报告从消费与零售地产上下游两大视角对2024年进行展

望，我们以事实呈现和独家数据为依据，还原消费市场的

真实面貌，也让时代变革中的每一位从业者，能看清市场

的挑战与机遇依然共存。

仲量联行关注中国经济与消费，持续追踪零售商业地产的

最新趋势。基于多年观察和数据积淀，我们提出2024年中

国消费及零售地产的“十大趋势”