中国内容电商行业蓝皮书.pptx

;;;;;;;;;;;;随着内容导向的方式逐渐流行，以货架方式为主的综合电商市场份额正逐渐被以内容电商为主的直播电商挤压;内容电商平台对比;主要内容平台对比;;内容电商、平台;货架电商与内容电商并非一成不变，而是在行业的发展下逐渐融合：淘系电商中独立出点淘，拉拢头部主播，进军内容电商；抖音在培养用户对电商的信任度后，增强了搜索运营，设立货架式栏目如抖音商城、抖音盒子;;资料来源：中国社会科学园社会学研究所、抖音电商、灼识咨询20;资料来源：灼识咨询21;;年轻一代的消费者倾向于与有共同兴趣的人打交道，形成个性化的圈层文化和多样化的消费需求，对品价比有要求。KOL作为圈层中文化和产品扩散的中枢，高度的消费者认同使他们带来强大影响力和“种草”力;圈层文化的形成来源于个体通过相同的文化属性聚集；圈层文化必须具备文化载体、表达体系、交流场所、权力体系几个要素，其中每个要素都具有相应的商业线索;;MCN机构能够制定内容创意、策划内容形式、监督内容生产、指导后期制作，辅助KOL个体以及团队推出更有商业价值的内容，促进圈层文化分化或者整合分层，由此推动内容平台发展;内容平台的圈层效应明显，而内容分发有助于内容触达更多受众，充分实现并转化内容的价值，愈来愈得到内容创作方关注;分化众多的圈层令直播电商行业将呈多元化发展态势，从直播商品种类、主播类型、直播内容到直播场景与形式，均有望在多元化趋势下得到拓展;;市场驱动因素1：数字内容产业的兴起和发展为信息的生产和传播方式带来了范式转换，内容平台的普及率的提升和下沉愈加明显，互联网和智能手机的普及使更多受众愈发关注数字化内容;;市场驱动因素2：消费者逐渐接受在数字化内容平台进行消费，从而助力数字化内容创作、数字化内容生产市场规模不断提升;;市场驱动因素4：数字化内容解决平台的出现为内容电商提供了供应链与产品的丰富选择，提升了内容创作方与商户的效率;;;;行业发展趋势3：在目前直播电商竞争加剧的环境下，各大MCN均最大化利用现有流量，内容形态MCN多平台栖

息或转型电商，电商形态MCN孵化多矩阵账???、多平台布局等以扩大变现;

超头部KOL的依赖性对内

容平台产生影响：;