母婴行业矩阵营销洞察报告.pptx

YUNLUEPRO.COM2023-12云略出品2023母婴行业矩阵营销洞察报告

02版权数据说明2.数据说明1.版权说明

03报告类目概述婴童用品婴童护肤润肤露、抚触油、洗浴用品等喂养用品辅食机、奶瓶、餐具、小家电等车床椅婴儿推车、安全座椅、宝宝床、围栏等婴童食品婴童奶粉婴幼儿配方奶零食辅食米糊、果泥、米饼、磨牙棒、营养品营养补充剂、钙、铁、DHA、益生菌等孕产用品待产用品产褥垫、月子牙刷、吸奶器、溢乳垫等孕期护肤孕期水乳、彩妆、洗浴用品等孕期服饰孕妇装、月子服、哺乳内衣、月子帽等婴童鞋服童装、婴儿服、亲子装童鞋、婴儿鞋、亲子鞋纸尿裤纸尿裤、拉拉裤母婴用品

04摘要消费趋势：母婴消费潜力正在逐步释放，电商渗透率逐渐提升，由于90/95后育儿观念的转化，他们消费前更依赖线上内容的种草，且影响他们消费购买的要素也变得丰富。策略分析：新一代消费观念提升，在购买前会通过各渠道多维度的进行品牌对比，因此品牌在推广时会以内容种草为核心，抢占用户心智，再从私域方面入手，对用户进行维护与复购的精细化运营。矩阵案例：母婴品牌社媒营销链路逐渐完善，对品牌理念的打造，品牌内容的布局，品牌矩阵的铺设都十分重视，小红书的种草能力成为品牌推广的主力，抖音直播将内容兴趣与销售转化相结合，大大促进品牌传播效果。营销升级：品牌需要与母婴群体建立信任，用内容引起用户共鸣，更适合升级品效合一的理念，以内容为主，深入用户心智，实现“品心效”的营销闭环。

05目录01 02 03 04

012023年营销趋势06

07注：国家统计局、母婴研究院母婴体量逐年减少，但市场规模仍在平稳增长2019-2022中国人口出生率二胎出生占比二胎占比2019-2024e我国母婴市场规模0%10%20%30%40%50%60%70%02468人口出生率1210201920202021202220192020202120222023e2024e市场规模（万亿）2023年母婴市场规模超5万亿

08注：网经社线上消费占比上涨，母婴电商渗透率超30%2019-2022我国母婴行业线上线下消费占比线上2019-2022我国母婴电商行业交易规模交易规模（亿元）2019202020212022线下2019202020212022渗透率超30%

09注：云略—选取抖音、快手、小红书、B站、微博、公众号六大平台数据婴童鞋服体量大，纸尿裤线上消费增长快2023年线上母婴细分类目市场占比婴童鞋服社媒平台母婴细分类销量情况婴童用品婴童纸尿裤其他线上销量占比68.83%NO.1套装婴童鞋服NO.2T恤NO.3裤子线上销量占比17.99%NO.1餐具婴童用品NO.2护肤NO.3洗浴线上销量占比5.46%NO.1纸尿裤婴童尿裤NO.2特护NO.3婴童用纸线上销量占比4.50%NO.1文胸孕产用品NO.2孕妇装NO.3待产用品线上销量占比3.22%NO.1辅食婴童食品NO.2零食NO.3营养品

10注：抖音新母婴人群调查、云略—选取抖音、快手、小红书、B站、微博、公众号六大平台数据母婴购买要素丰富，依赖线上内容种草消费倾向提前囤货敢于尝鲜相信国货健康为主健康为主理性选择优惠划算专业背书专业人士背书，值得信赖专属购买优惠，买的划算案例试用经验，买的轻松客观横向对比，避雷优选解读分析到位，买得放心

11内容矩阵多场景触达,助力母婴品牌高效推广内容平台母婴内容种草、分享、评测垂直社区育儿经验、健康科普私域群聊团购、好物分享、日常答疑电商平台推荐种草、搜索购买搜索引擎专业解答、行业动态长视频平台提高公域知名度，面对对象广

02赛道营销策略分析12

13注：巨量算数、云略—选取抖音、快手、小红书、B站、微博、公众号六大平台数据母婴资讯获取渠道多元，小红书势头猛烈育儿咨询和母婴产品线上信息获取渠道2023各内容平台母婴内容趋势NO.1内容平台育儿知识、产后恢复/母婴相关产品测评推荐抖音快手 小红书NO.2电商平台母婴产品选购/电商用户评论淘宝京东 拼多多NO.3垂类社区育儿知识分享、宝妈交流/产品推荐宝宝树 妈妈网 亲宝宝抖音H1H2H3母婴相关内容量持续高涨快手第二季度母婴内容暴增200%小红书母婴相关内容持续增长300%H1H2H3H1H2H3

14注：巨量算数、磁力引擎用户主动搜索意识强，关键词覆盖范围广2022年抖音母婴行业内容搜索趋势1月 2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月内容搜索量同比涨幅93.4%【健康安全】相关搜索占比50%1月 2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月内容搜索量1.8亿人搜索，同比涨幅82.2%2022