产品整体概念、分类与组合决策.pptxVIP

主讲人：张卫星;产品决策

一．产品整体概念(TotalProduct)二．产品分类

三．产品组合决策(ProductMix）

四．品牌策略五．包装决策

六．产品生命周期(PLC)

七．新产品开发与扩散本章思考题;一、产品整体概念：TotalProduct;一、产品整体概念：TotalProduct;----coreP（核心产品）：消费者购买某种商品时所追求的利益或基本效用

----Tangiblep（有形产品）：由质量、外观、品品

牌、包装等组成。

----Augmented p（附加产品）：提供的附加利益或服务。;CoreTangibleAugmented;课堂练习;课堂练习—参考答案;二、产品分类;选购品：消费者愿意去花时间、精力进行比较选择购买的商品。

集中：对经营者而言：获得规模效应对消费者而言：希望时间、成本最低

特殊品：顾客只任指定品牌进行购买。

非渴求物品：顾客不知道的物品或虽知道但暂不需要的产品。;三、产品组合决策（ProductMix）;4)产品线的深度：一条产品线所拥有的产品数目。

5）产品线的长度：产品组合中的全部产品项目的总合。

产品线的关连性：产品线间的关连程度。

产品组合：企业生产或销售的全部产品线与产品项目的组合搭配。

在组合中考虑三个因素：

产品线的宽度、深度与关连性。;2．产品组合的策略：

产品拓展策略：拓展产品线的宽度（增加产品系列）、深度（一