2023年家电全品类年报总结：尊重用户情绪价值，韧性中见强者.pptx

奥维云网（AVC）2023年12月尊重用户情绪价值，韧性中见强者2023年中国家电市场零售总结及2024年市场预测

慢赚钱时代，韧性中见强者市场环境回归正轨，用户需求持续理性，市场进入慢赚钱时代

58.8%76.2%57.8%54.3%65.4%32.8%84.5%94.8%20172018201920202021202223Q123Q223Q3-3-我国外部市场环境逐渐回归正轨，消费是拉动经济增长的主引擎数据来源：国家统计局我国GDP增速分季度同比-6.9%6.4%4.8%3.1%18.7%8.3%5.2%4.3%4.8%0.4%3.9%2.9%4.5%6.3%4.9%22Q121Q421Q321Q221Q120Q420Q320Q220Q123Q323Q223Q122Q422Q322Q22023.112023.102023.092023.082023.072023.062023.052023.042023.032323.022022.122022.112022.102022.092022.082022.072022.062022.052022.042022.032022.022021.122021.112021.102021.092021.082021.072021.062021.052021.042021.032021.022020.122020.112020.102020.092020.082020.072020.062020.052020.042020.032020.02我国社会消费品零售总额当月同比全国社零同比 家电与音像器材类社零同比消费的“主引擎”“压舱石”作用越发凸显66.6%最终消费支出对经济增长的贡献率

-4-但从长远来看消费者信心仍显不足，制约需求进一步落地释放数据来源：国家统计局、Wind、央行（M0：流通中的现金，M1=M0+活期存款，M2=M1+单位定期存款+居民储蓄存款+其他存款+证券公司客户保证金等我国消费者消费信心走势（截至10月）65%67%69%71%73%30%35%40%45%2014201520162017201820192020 2021 2022 2023Q1-3人均负债/人均可支配收入（左轴）人均消费支出/人均可支配收入（右轴5-10-1530252014-012014-062014-112015-042015-092016-022016-072016-122017-052017-102018-032018-082019-012019-062019-112020-042020-092021-022021-072021-122022-052022-102023-032023-087080901001101201302016-122017-052017-102018-032018-082019-012019-062019-112020-042020-092021-022021-072021-122022-052022-102023-032023-08消费者信心指数:消费意愿消费者信心指数:收入消费者信心指数:就业居民负债、人均可支配收入、人均消费支出走势关系M1、M2同比走势关系M1同比 M2同比 M1同比-M2同比M1增速M2增速，表明市场对经济较悲观，实体经济中的投资机会减少，存款定期化，更多的钱流入金融投资市场

-5-预算受限导致用户理性，但悦己消费是用户理性进化中的唯一感性存留数据来源：艾瑞《2023年中国消费者洞察白皮书》，N=1500消费者的消费理念自我评价64.0%54.3%43.3%34.2%33.2%32.2%29.9%25.4%21.7%21.3%20.9%13.2%买东西前货比三家去平台/网站查看优惠信息注重甄别推广信息，理性种草多方尝试，直到找到适合自己…列购物清单，以防冲动消费尝试产品平替主动了解科学消费知识设置消费上限记账避免开通透支渠道愿意为自己认可的品牌溢价付费记录物品库存清单消费者为了理性消费而采取的措施寻意见，3.4%喜欢听他人意见后再做决定沉住气，56.6%喜欢后要反复对比品质/价格，到理想情况再出手按计划，23.8%有详细的购物计划，基本上只买自己需要的为爱买单，9.4%为了喜欢的东西可以不计付出不犹豫，6.8%喜欢就果断买，很少犹豫

-6-家电零售修复速度落后于整体消费：全年呈“N”型走势——Q1低谷， Q2复苏，Q3回落，Q4回弹 数据来源：奥维云网（AVC）推总数据历年中国家电市场（不含3C）全渠道零售额规模及变化3312366640404452434549145823626659346646650867847312829486178571