《2024年中国汉服行业深度研究报告》.pdfVIP

汉服，即汉民族传统服饰，是从黄帝即位到公元17世纪中叶（明末清初），在

汉族的主要居住区，以华夏礼仪文化为中心，通过自然演化而形成的具有独特

汉民族风貌性格，明显区别于其他民族的传统服装和配饰体系的集合，亦是包

括衣裳、首服、发式、面饰、鞋履、配饰等共同组合的整体衣冠系统。从形制

上看，汉服主要有“上衣下裳”制(裳在古代指下裙)、“深衣”制(把上衣下裳

缝连起来)、“襦裙”制(襦，即短衣)等类型。

产业链而言，上游为设计及制造环节，包括汉服学术研究、汉服设计以及汉服

制造等；中游为汉服销售环节，设计的销售渠道包括但不限于电商平台、汉服

文化社区平台；汉服的终端消费者则主要包括汉服爱好者、汉服租赁商等。

随着传统文化的复苏，汉服在年轻群体中以其深厚的文化底蕴和独特审美而受

到追捧，汉服爱好者数量明显增多，整体市场具有极大的消费潜力。2022年，

中国汉服市场规模已增至125.4亿元，扩张迅速但是体量较小，前景可观。

目前，我国汉服单价上限较高，定价从百元到万元不等，以适应不同层次消费

群体，由此导致汉服市场呈现出阶梯式分化的需求。2022年，汉服消费者购买

的汉服单价主要集中在100-500元之间，适用于学生等大多数消费者；其中，

购买汉服单价在100-300元的消费者占比为42.8%，300-500元的消费者占比则

为40.5%。

2023年，超过四成的消费者会在汉服活动、艺术拍摄、传统节日这三大场景穿

汉服，近三成的消费者会在日常活动中身穿汉服，汉服风气日益浓郁，推进汉

服日常化成为新潮流，促进汉服和传统文化的发展。

汉服因其飘逸洒脱，娟秀灵动而深受消费者喜爱，在借助社交媒体、汉服节、

中国华服日等系列营销手段后成功掀起了汉服热潮。因汉服设计复杂、工时

长、成本高而难以形成规模化生产，山寨横行在汉服市场屡见不鲜，原创设计

缺乏必要的保护制度使得汉服的规范化之路漫长而艰难。汉服品牌应加强对传

统工艺的关注，培养汉服设计人才，推出独具特色的原创汉服，进一步提升了

市场竞争力；在尊重并满足消费者意愿的前提下，开发更多的日常款汉服并在

面料及色彩上进行调整，让汉服更好融入现代社会，提供更多质量上乘的汉

服，冲破小众文化圈，成为服装市场的一抹亮色，占得一席广大之地。

华经产业研究院研究团队使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式，

全面客观的剖析汉服行业发展的总体市场容量、产业链、经营特性、盈利能力

和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研

究模型与方法综合分析汉服行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、

市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据汉服行业的发展轨迹及

实践经验，精心研究编制《2024-2030年中国汉服行业市场全景监测及投资策

略研究报告》，为企业、科研、投资机构等单位投资决策、战略规划、产业研

究提供重要参考。

《2024-2030年中国汉服行业市场全景监测及投资策略研究报告》对汉服行业

发展环境、市场运行现状进行了具体分析，还重点分析了行业竞争格局、重点

企业的经营现状，结合汉服行业的发展轨迹和实践经验，对未来几年行业的发

展趋向进行了专业的预判。是企业、科研、投资机构等单位了解行业最新发展

动态及竞争格局，把握行业未来发展方向、提高企业经营效率、做出正确经营

决策不可或缺的重要工具。

本报告数据来源主要是一手资料和二手资料相结合，本司建立了严格的数据清

洗、加工和分析的内控体系，分析师采集信息后，严格按照公司评估方法论和

信息规范的要求，并结合自身专业经验，对所获取的信息进行整理、筛选，最

终通过综合统计、分析测算获得相关产业研究成果。

报告目录：

第一章汉服行业相关概述

第一节汉服行业定义及特征

一、汉服行业定义及分类

二、行业特征分析

第二节汉服行业经营模式分析

一、采购模式分析

二、生产模式分析

三、销售模式分析

四、汉服行业经营模式影响因素分析

第三节汉服行业主要风险因素分析

一、经营风险分析

二、管理风险分析

三、法律风险分析

第四节汉服行业数据来源与统计口径

一、统计部门与统计口径

二、统计方法与数据种类

第五节汉服行业研究概述

一、汉服行业研究目的

二、汉服行业研究原则

三、汉服行业研究方法

四、汉服行业研究内容

第六节汉服行业政策环境分析

一、行业管理体制

二、行业相关标准

三、行业相关发展政策

第二章2023年汉服行业经济及技术环境分析

第一节2023年全球宏观经济环境

一、当前世界经济贸易总体形势

二、主要国家和地区经济展望

第二节2