2024年会计本科-市场营销学考试历年全考点试卷附带答案.docxVIP

住在富人区的她

2024年会计本科-市场营销学考试历年全考点试卷附带答案

题目

一

二

三

四

五

六

总分

得分

卷I

一.综合检测题(共25题)

1.某企业按使用程度把消费者分为首次购买者、经常购买者、潜在购买者和非购买者，这种市场细分的依据属于（）。

A.地理变量

B.行为变量

C.心理变量

D.人口变量

2.某家具公司兼并了3个木材厂，从而保证了自己的原材料供应，该公司扩张业务的方式是（）。

A.市场开发

B.后向一体化

C.水平一体化

D.前向一体化

3.结合案例分析HZ公司采用了哪些垂直分销渠道系统。

4.卫健公司的品牌策略是什么？

5.市场补缺者

6.甲企业是市场领导者，在竞争对手尚未构成严重威胁之前就主动做出战略进攻，甲企业采取的策略是（）。

A.阵地防御

B.侧翼防御

C.以攻为守

D.反击防御

7.简述人口环境的主要内容。

8.格尔电器公司以捐赠计算机的方式积极参与“希望工程”建设，这种企业社会责任属于（）。

A.保护消费者权益

B.保护企业权益

C.保护社会自然环境

D.保护社会的利益和发展

9.企业拥有产品线的数目表明了其产品组合的（）。

A.宽度

B.长度

C.黏性

D.深度

10.在产品生命周期导入期可以采取的市场营销策略有哪些？

11.对于生产酱油等调味品的企业，适宜采用的分销渠道模式是（）。

A.独家分销

B.密集性分销

C.排他性分销