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《向往的生活》中广告植入形式对大学生的消费心理的影响

摘要：自2009年，广电总局颁发“限广令”，广告商在电视节目中的效益受到直接影响，为了防止利益受损大多数将广告转移投放到网络综艺中。为网络综艺的蓬勃发展提供了渠道，网络综艺也为广告植入提供了更加丰富的形式，不再是电视上的传统口播形式，电视的广告投放过于单一，观众对广告的抵触心理加剧。在网络综艺的大数据背景下，广告内容与节目内容合二为一，降低观众的抗拒心理增加广告幽默性。植入式广告主要是从场景、嘉宾对白、商品动漫形象、后期处理等方面进行品牌传播，多种形式的广告植入更能让观众有新鲜感，更能接受广告品牌的植入。在《向往的生活》第三季中他的招商额