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《广告营销策划师》ppt课件
广告营销策划师概述
广告营销策划流程
广告创意与表现形式
广告媒介策略与选择
广告营销策划案例分析
广告法规与伦理
目录
广告营销策划师概述
定义
广告营销策划师是负责制定和执行广告营销策略的专业人员，他们需要具备创意、策略和执行能力。
职责
分析市场需求、制定营销策略、创意设计、媒介投放、效果评估等。
随着市场竞争的加剧，广告营销策划师的需求量不断增加。
市场需求
具备丰富经验和专业技能的广告营销策划师在行业中具有较高的地位和薪资待遇。同时，随着数字营销的兴起，广告营销策划师也需要不断更新自己的技能和知识。
职业前景
广告营销策划流程
总结词
了解市场情况，把握消费者需求
确定调研目标
明确调研目的，如了解市场规模、消费者需求、竞争对手情况等。
设计调研方法
选择合适的调研方法，如问卷调查、访谈、观察等。
分析调研数据
对收集到的数据进行整理、分析和解读，提取有价值的信息。
总结词
明确目标受众，制定有针对性的营销策略
识别目标客户
通过市场调研和分析，确定目标客户群体。
客户画像
收集目标客户的基本信息、消费习惯、需求偏好等，形成客户画像。
制定营销策略
根据目标客户的特点，制定有针对性的营销策略。
总结词
分析各种媒介的特点、受众群体和广告效果。
媒介分析
媒介选择
媒介组合
01
02
04
03
将多种媒介进行组合，以实现最佳的广告效果。
选择合适的媒介，最大化广告效果
根据目标客户的特点和营销策略，选择最合适的媒介。
总结词
对广告效果进行客观评估，优化后续营销活动
设定评估指标
制定合理的广告效果评估指标，如点击率、转化率、品牌知名度等。
数据收集与分析
收集相关数据，对广告效果进行分析和解读。
优化建议
根据评估结果，提出针对性的优化建议，提高后续营销活动的效率。
广告创意与表现形式
总结词
文案创意是广告的核心，通过文字表达广告的主题和信息，吸引受众的注意力。
详细描述
文案创意需要结合品牌特点和目标受众，运用富有创意和吸引力的语言，传达广告的核心信息，引起受众的共鸣和兴趣。
举例
一个成功的文案创意可以是“让你的生活更加美好”，简单明了地表达了品牌的价值和目标。
详细描述
视觉设计需要遵循品牌形象和广告主题，运用色彩、图形、字体等元素，创造出独特、吸引人的视觉效果。
举例
一个成功的视觉设计可以是运用大胆的色彩和简洁的线条，创造出独特的品牌形象。
总结词
视觉设计是广告的重要表现形式，通过图形、色彩、排版等元素，吸引受众的视觉注意力。
1
2
3
音频和视频是广告的重要表现形式，通过声音和动态影像，增强广告的吸引力和感染力。
总结词
音频和视频制作需要结合广告主题和品牌特点，运用专业的技术和创意，创造出富有感染力和吸引力的声音和影像。
详细描述
一个成功的音频和视频制作可以是运用优美的音乐和生动的画面，创造出感人的情感共鸣。
举例
广告媒介策略与选择
电视、广播、报纸、杂志等。
传统媒体
互联网广告、社交媒体、移动应用等。
新兴媒体
传统媒体具有较高的覆盖率和公信力，而新兴媒体具有更高的互动性和精准性。
优劣势分析
根据产品或服务的目标受众特点，选择适合的媒介。
目标受众
根据不同媒介的特点和优劣势，进行合理的组合搭配。
媒介组合
根据媒介组合和目标受众，合理分配广告预算。
预算分配
点击率
衡量广告被点击的次数，反映广告的吸引力和点击效果。
ROI（投资回报率）
衡量广告投入与产出的比例，反映广告的经济效益。
转化率
衡量广告被点击后转化为实际购买的比例，反映广告的转化效果。
广告营销策划案例分析
案例名称：可口可乐“歌词瓶”
案例描述：可口可乐在2013年推出“歌词瓶”，将歌词印在瓶身之上，通过UGC（用户生成内容）的方式，让消费者在购买时扫描瓶身上的二维码，即可看到与歌词相关的视频或图片，增加了产品的互动性和话题性。
案例效果：该活动取得了巨大的成功，不仅提高了可口可乐的销量，还增加了消费者对品牌的忠诚度。
案例总结：成功的广告营销策划需要创新和互动，通过与消费者建立情感联系，提高品牌知名度和美誉度。
案例名称：麦当劳“喵窝”
案例描述：麦当劳在2014年推出“喵窝”，与宠物主题的动画形象合作，设计了一款专供宠物猫使用的纸盒，并在店内销售。然而，由于产品设计不合理，无法满足宠物猫的基本需求，引发了消费者的不满和抵制。
案例效果：该活动失败了，不仅没有达到预期的销售目标，还损害了麦当劳的品牌形象。
案例总结：失败的广告营销策划往往忽视了消费者的实际需求和心理预期，导致产品或服务无法满足市场需求。
成功的广告营销策划需要创新和互动，通过与消费者建立情感联系，提高品牌知名度和美誉度。
启示一
在策划过程中，需要深入了解目标受众的需求和心理预期，确保产品或服务能够满足市场需求。
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