百事可乐系列贺岁微电影的营销策略.docxVIP

百事可乐系列贺岁微电影的营销策略分析

摘要：本文旨在以百事可乐系列贺岁微电影《把爱带回家》为例，通过对其的深度剖析和横向对比，结合了传播学与互联网营销学密切相关的理论,对其案例进行了总结分析整理。并在对相关的案例进行分析的理论基础上创新提出具有针对性的营销策略，搭建一套成熟的商业微电影广告营销框架，为有制作微电影广告的企业提供便利，试图改变现有广告市场的形式，让为电影广告市场更多样，更活跃。

首先详细阐述了我国微电影的基本概念以及90年代我国传统商业媒体微电影广告的产生与其发展的历程。然后详细梳理了近年来我国商业媒体微电影广告的现状以及市场发展背景。随后对现阶段国内外在商业媒体微电影广告的营