基于顾客感知价值的新茶饮品牌营销策略研究--以喜茶为例.pdfVIP

基于顾客感知价值的新茶饮品牌营销策略研究--以喜茶为例.pdf

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摘要

摘要

现制奶茶行业经历多番变革,2015年正式进入了以天然原料为主的新茶

饮时代。2020年新茶饮行业消费市场经历了新冠疫情的全面洗牌,其中新茶

饮因其广大的年轻消费者群体基础成为了疫情过后餐饮行业复苏最快的细分

赛道之一。

但由于新茶饮产品同质化严重,使得品牌之间竞争异常激烈。2023年的

市场增量暂时消失,意味着品牌一味追求产品上

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